ingeniero

TALLER Comunicaciones integradas de Mercadeo a partir del caso New York City Opera





Grupo 8

Javier A. Páez
Jose A. Montoya
Rodrigo I. García
Diego A. Villanueva
Rodney A. PinzónPaula A. Valencia

1. Análisis de la situación.

Análisis Interno:

Actualmente con estrategias de promoción ATL (radio, periódicos, revistas, pendones, afiches, etc). En cuanto a BTL cuentancon pautas como Playbill y Stagebill que incluyen información de interés relacionada.

Con respecto a la capacidad interna de desarrollar la promoción, tienen la posibilidad de apalancarse durante elaño gracias a las donaciones hechas por personas naturales o jurídicas, financiación estatal e ingresos por ventas. Esto permite que cuenten con el presupuesto para innovar en promoción e inclusocuentan con el conocimiento puesto que ya hacen este tipo de publicidad y promoción.

Dentro de la capacidad de la empresa, cuentan con una visión, filosofía y principios claros que permiten que suscomunicaciones sean contundentes y estén alineadas con el objetivo de la compañía. Adicionalmente, tienen disciplina en cuanto al manejo del logo y al mensaje que transmite de imagen joven y colorida.Análisis Externo:

Consumidor: Es sofisticado y suele gastar grandes sumas de dinero. Tienen un estilo de vida de planeación con anticipación.
Segmentación: Población aficionada a la ópera,promoviendo la inclusión de aquellas personas de menor capacidad adquisitiva.
Posicionamiento: Cuentan con un posicionamiento claro al convertirse en “The people´s opera” y “Opera for all”.

2.Objetivos
El primero objetivo de la comunicación es lograr incrementar el nivel de ventas y afluencia de público en el ámbito del entretenimiento en la población de la ciudad de New York en general,esto bajo la premisa de los tipos de gustos de los ciudadanos propios de esta ciudad, su sofisticación y su amplia oferta de servicios para tiempos de ocio.
También uno de los objetivos consiste en...