ingeniero

Periodismo y Comunicación
FUNCIONES SOCIALES DE LOS MEDIOS

Funciones sociales de los medios







INTRODUCCIÓN
FUNCIÓN MANIPULADORA
FUNCIÓN MOVILIZADORA O
MOTIVADORA
FUNCIÓN DE CONTROL SOCIAL
FUNCIÓN DE SOCIALIZACIÓN
CULTURAL
Mónica Padial Espinosa

2

Funciones sociales de los medios
INTRODUCCIÓN










Los distintos modelos teóricos sobre lacomunicación
pretenden dar respuesta al papel que desempeñan los
medios de comunicación masivos respecto a la sociedad,
y qué efectos ejercen sobre la misma.
Funciones sociales de los medios: las Teorías de los efectos
de los medios (M. Wolf, D. McQuail, De Fleur, J. Curran, D.
Wolton)
El denominador común es reflexionar sobre la relación entre
comunicación de masas y sociedad.
Tratan deexplicar el fenómeno social de la comunicación
masiva según aspectos sociales específicos.
Mónica Padial Espinosa

3

Funciones sociales de los medios


FUNCIÓN MANIPULADORA


Los medios, como instrumento del poder político



Los medios, como instrumento comercial

A destacar la teoría hipodérmica y la teoría crítica.

Mónica Padial Espinosa

4

Funciones sociales delos medios
FUNCIÓN MANIPULADORA




Teoría hipodérmica [1] o teoría de la bala [2] .
Según esta teoría, los medios tienen una capacidad para
intervenir o manipular la conducta de los individuos
expuestos a sus mensajes similar al impacto de una
inyección o de una bala.





Inicio de la publicidad comercial
Los trabajos de Elton Mayo sobre la creencia en la posibilidad
demanipular la conducta individual interviniendo sobre las
motivaciones y expectativas laborales y esto influye en el
rendimiento.
Primeros estudios de Lasswell sobre la propaganda y las
primeras teorías de análisis de contenido.
Mónica Padial Espinosa

5

Funciones sociales de los medios
FUNCIÓN MANIPULADORA




Teoría crítica (a partir de los años 20 del siglo XX):
Horkheimer,Marcuse, Adorno y Benjamin.
Según esta teoría, la ‘industria cultural’ (en la que
los medios juegan un papel de producción y
distribución de símbolos) manipulan a la sociedad,
mediante el consumo automático que ésta hace de
los productos de esta industria.

Mónica Padial Espinosa

6

Funciones sociales de los medios
FUNCIÓN MOVILIZADORA O MOTIVADORA




Los mensajes se acomodan alas motivaciones (deseos,
necesidades o intereses) que están detrás de las conductas
sociales



Los medios como instrumentos ‘precipitadores’ de conductas
sociales



A destacar: el modelo de la comunicación en dos pasos, los
modelos de comunicación en múltiples pasos, la difusión en
J y la teoría de los usos y las gratificaciones.

Mónica Padial Espinosa

7

Funcionessociales de los medios
FUNCIÓN MOVILIZADORA O MOTIVADORA




Esta teoría aparece a finales de los cuarenta, y supone el
replanteamiento de la función manipuladora de los medios.



Según estos trabajos, los medios ‘movilizan’ pero no
producen la realidad. Estas investigaciones se enmarcan, de
forma general, en el paradigma funcionalista (M. Wolf)

Mónica Padial Espinosa

8Funciones sociales de los medios
FUNCIÓN MOVILIZADORA O MOTIVADORA




La investigación de Cantril (1940) sobre las causas del pánico
generalizado por la emisión en 1939 de ‘La guerra de los mundos’
de Orson Welles.



Laswell y su modelo de comunicación (1948): quién dice qué, a
través de qué canal, a quién y con qué efecto?



El modelo de flujo de comunicación en 2 niveles(Lazarsfeld,
Merton, Katz, Hivlan y Klapper). Los medios se perciben con una
mediación, la de los líderes de opinión.

Mónica Padial Espinosa

9

Funciones sociales de los medios
FUNCIÓN MOVILIZADORA O MOTIVADORA




El modelo de comunicación en múltiples pasos. La
mediación que existe entre los medios y el público se explica
por un conjunto de factores que afectan al mensaje, la...