ingeniero

Características: Este estudio de mercado comprende el análisis de las características del consumidor. El perfil del consumidor se obtiene tras realizar un estudio de mercado entre una muestrarepresentativa. El perfil del consumidor permite enfocar estrategias de acuerdo con las necesidades, características socio demográficas, conductuales, de estilo de vida y aún actitudinales del segmentoobjetivo de las empresas.

Beneficios: Contar con un estudio de mercado de este tipo, ayuda a las empresas a plantear estrategias de acuerdo con los hábitos de compra del mercado que desea atender.
Unconocimiento claro del perfil del consumidor y sus hábitos de compra favorece el desarrollo de productos, los mensajes publicitarios tendrán mayor impacto, porque irán dirigidos a un grupo muydefinido, será más fácil fijar un nivel de precios, seleccionar canales de comercialización, entre otras actividades.

b) Describir perfil del consumidor
1. Identificar tipos de consumidores concaracterísticas similares

2. Segmentar el mercado antes de realizar un estudio en función del producto/servicio que se esté llevando a cabo. La segmentación consiste en descomponer el mercado total en unnúmero reducido de subconjuntos llamados segmentos, teniendo éstos que ser lo suficientemente homogéneos en cuanto a sus comportamientos, necesidades, motivaciones, etc.

3. Seleccionar entre lossegmentos resultantes, cuál es el grupo más atractivo para la empresa.

4. Enfocar el estudio sólo en él, especializarnos en él

5. Dirigir el producto o servicio sólo hacia él, logrando así una mayoreficacia

La razón de realizar una segmentación es que el mercado total que existe para un producto es tan amplio y variado, que no es rentable adaptar un producto para cada tipo de consumidor quepueda existir.

c) Personalidad
Es un conjunto de elementos y de características internas que determinan y condicionan la forma en que una persona responde a los estímulos de su entorno. La...