Ingeniero

CENTRO DE ESTÉTICA EN QUITO
 
 
 

Perfil  financiero  y  de 
mercado 
 
Centro de estética en Quito 
 
Elaboración: Pablo Molina Cordovez 
ÍNDICE DEL DOCUMENTO: 
 

Noviembre 2009

CENTRO DE ESTÉTICA EN QUITO

 
INDICE DEL DOCUMENTO 
 
1. ANTECEDENTES DEL MERCADO 
 
a. Cirugía Estética 
b. Estética masculina  
c. Perspectivas  económicas  para  América  Latina  según el  Fondo 
Monetario Internacional. 1 de Octubre, 2009 
d. Perspectivas para el Ecuador – Tendencia de consumo 
2. CENTROS DEDICADOS A LA ESTÉTICA CORPORAL 
a. Distribución de los centros en el Distrito Metropolitano 
b. Lista  descriptiva  de  los  centros  de  estética  corporal 
considerados representativos 
3. ESCENARIOS FINANCIEROS 
a. Metodología 
b. Escenario medio 
c.Escenario optimista 
d. Escenario Malo 
e. Análisis del punto de equilibrio 
4. CONCLUSIONES 
5. ANEXOS: 
a. Escenarios 
b. Gráficos de costos e ingresos, por escenario 
c. Información de la Superintendencia de Compañías 
2 
Elaboración: Pablo Molina Cordovez 
 Noviembre de 2.009 

CENTRO DE ESTÉTICA EN QUITO

 
⇒ ANTECEDENTES DEL MERCADO 
El  mercado  al  cual  está  dirigido  el  centro  de estética  proyectado  lo  comprenden  los  residente 
de  la  ciudad  de  Quito  y  el  valle  de  Cumbayá  cuyas  edades  oscilan  entre  14  y  70  años,  y 
pertenecen a un nivel socioeconómico  A (alto), B+ (medio alto) y B típico.  
En  la  última  década  se  ha  presentado  una  tendencia  mundial  el  crecimiento  de  los  centros  de estética y embellecimiento. Elementos como la publicidad y las estrellas de cine y artistas de la 
música  han  contribuido  el  desarrollo  de  una  cultura  que  se  preocupa  cada  vez  más  por  el 
cuidado de la apariencia personal. 
En  este  escenario  altamente  competitivo,  es  muy  importante  lograr  diferenciarse.  El 
conocimiento  de  las  prácticas  más  avanzadas  en  estética  o  las  más  altas  tecnologías  ya  no  es suficiente. La diferencia recae en el servicio brindado. 
Las habilidades comunicacionales, la atención al cliente, el Marketing, la gestión comercial, son 
conocimientos y habilidades que pesan en el mercado actual. 
No  existe  en  el  ámbito  gubernamental  (Ministerios  y  Superintendencia  de  compañías)  ni  en  la Cámara de Comercio un estadística directa de la  evolución de los centro de estética en el país. 
Lo  que  existen  son  datos  aislados  obtenidos  por  diferentes  analistas,    datos  que  se  han 
recopilado para otorgar un sustento técnico a este perfil financiero de lo apertura de un nuevo 
centro de estética en Quito. 
Al  no  contar  con  estadísticas  segregadas  sobre  la  actividad  de  los  centros  de  estética,  se  ha 
hecho  necesario  aproximar  el  comportamiento  del mercado  y  el  crecimiento  de  la  industria 
sobre la base de utilizar datos de una industria relacionada, como lo es la cirugía estética. 
a. Cirugía Estética:  
En  el  país,  la  industria  de  la  belleza  mueve  $350  millones  anuales,  según  datos  del  año 
2007 publicados por el diario Hoy.  
Un  estudio  de  la  consultora  de  mercado  Church  and  Chambers  revela  que  en 1998  se 
facturaron  18  millones  de  dólares  por  concepto  de  intervenciones  quirúrgicas  para 
mejorar   la  figura.  Mientras  que  en  el  año  2006  este  mercado  facturó   69  millones  de 
dólares,  siendo  las  cirugías  plástica  y  estética    las  de  mayor    participación  en  el 
mercado. Solo las operaciones estéticas representan el 23 por ciento. 
Pablo  Chambers, director  de  esa  consultora,  menciona  que  es  un  mercado  muy 
rentable  y  que  cada  año  crece.  Añade  que  la  facturación  pudiera  ser  mayor.  Esto 
porque  no  se  toma  en  cuenta  a  las  “clínicas  ‘clandestinas’  donde  los  doctores,  sin  ser 
cirujanos, practican este tipo de cirugías”.  
El  mercado   repuntó  sobre  todo  desde  el   2000.  La ...