Ingieneria

Universidad tecnologica de honduras |
Evaluación de Marketing |
Supermercados La Colonia |
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Martes 13 de marzo del 2012 |
Índice

Introducción………………………………………………………………………………..3
Objetivos………………………………………………………………………………...…4
Historia de La Colonia…………………………………………………………………....5
Misión y Visión………………………………………………………………………….....7
Principales Productos………………………………………………………………...…..8Marketing Social de Supermercados La Colonia…………………………………….11
Análisis FODA……………………………………………………………………………12
Posicionamiento global de La Colonia en el mercado Hondureño…………….....14
Tipo de Distribución que utiliza La Colonia…………………………………………...15
Tipo de Publicidad que utiliza La Colonia……………………………………………..15
Principales canales de Distribución……………………………………………………16
Importancia del departamento demarketing………………………………………….17
Como está constituido el departamento de marketing………………………………17
Conclusiones……………………………………………………………………………..18
Recomendaciones……………………………………………………………………….19

Introducción

En el siguiente informe se detallan los diferentes temas de marketing sobre la empresa Supermercados La Colonia, definiendo sus principales productos, un análisis del posicionamiento globalen el mercado hondureño y de sus principales productos, también, damos a conocer los principales canales de distribución que realizan, la manera como dan a conocer su empresa y las ofertas que ofrecen.
Otro elemento importante que se revela, es el tipo de mercadotecnia utilizado, la estrategia de marketing, y dar a conocer las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades que presenta laempresa.
Al observar estos elementos, sabemos cómo maneja Supermercados La Colonia el área de marketing tanto de la empresa hacia el consumidor final.

Objetivos

* En principal conocer la importancia del marketing en una empresa comercial.

* Dar a conocer el posicionamiento global de la empresa y los principales productos en el mercado hondureño.

* Conocer qué tipo de marketingutilizan.

* Identificar qué tipo de estrategias utilizan para llegar al consumidor final.

* Conocer cuáles son sus fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades.

Historia de la Colonia

La colonia nace para ofrecer a las familias hondureñas, instalaciones cómodas e higiénicas para realizar sus compras y brindar una amplia variedad de productos de alta calidad. Un grupo deempresarios se unieron para construir una sociedad anónima.
En marzo de 1976 comienza a operar en el Boulevard Su yapa el primer supermercado La Colonia en Tegucigalpa, abriendo sus puertas al público en general con gran éxito, sin embargo, en el mes de abril de 1982, el inmueble construido años antes fue consumido por las llamas, razón que obligo a cerrar las puertas al público y reiniciar lasactividades normales en enero de 1985.
Tres años después, en 1988, para satisfacer las necesidades imperantes en la zona sur de la capital, se fundó una nueva tienda para responder de forma más eficiente y con mayor comodidad a nuestra prestigiosa clientela. A este nuevo establecimiento se le denomino “Comercial Las Torres” conocido más comúnmente como La Colonia #2 las torres.
Entre los años 1995 y2007, debido al prestigio, grandes ofertas y exigencias de los clientes, se comenzó la expansión de esta cadena de supermercados abriéndose 11 establecimientos más, ubicados estratégicamente por toda la ciudad de Tegucigalpa y Comayagüela.
El año 2006 fue un año de grandes cambios para Supermercados La Colonia. En su 32 aniversario el Supermercado #2 Las Torres fue remodelado y su formato cambiopasando a ser el primer supermercado de gran tamaño y su formato cambio pasando a ser el primer supermercado de gran tamaño en Tegucigalpa, naciendo así La Colonia Mega.
También con este cambio, se comenzó un nuevo diseño de imagen para todos nuestros supermercados creando un nuevo logotipo y durante el año 2007 se inicio la remodelación parcial o total de todas nuestras tiendas, seguidamente...