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Mercado Global
La prensa de la Universidad de Oxford define mercado global como "mercadotecnia global en la escala mundial conciliando o tomando ventaja comercial de las diferencias operativas globales, similitudes y oportunidades con el fin de cumplir con los objetivos globales." Glosario de términos de Mercado de la de la prensa de la Universidad de Oxford.
Aquí hay tres razones para elcambio interno a la comercialización global dadas por los autores del libro de texto, Global Marketing Management-tercera edición por Masaaki Kotabe y Kristiaan Helsen, 2004.
La competencia mundial
Una de las categorías de productos en los que la competencia global ha sido fácil de rastrear en los Estados Unidos son las ventas de automóviles. El aumento de la intensidad de la competencia en losmercados mundiales es un desafío que enfrentan las empresas en todas las etapas de la participación en los mercados internacionales. A medida que un mercado se abre y se integren más, el ritmo de cambio se acelera, la tecnología encoge las distancias entre los mercados y reduce las ventajas de escala de las grandes empresas, las nuevas fuentes de competencia surgen, y las presiones competitivasmontar en todos los niveles de la organización. Además, la amenaza de la competencia de las empresas en países como India, China, Malasia y Brasil está en aumento, ya que sus propios mercados nacionales se están abriendo a la competencia extranjera, estimular una mayor conciencia de las oportunidades del mercado internacional y de la necesidad de ser internacionalmente competitivo. Las empresas quepreviamente se centraron sobre la protección de los mercados nacionales están entrando en los mercados de otros países, la creación de nuevas fuentes de competencia, a menudo dirigidos a segmentos de mercado sensible al precio. No sólo es la intensificación de la competencia para todas las empresas, independientemente de su grado de participación en el mercado mundial, pero la base de la competenciaestá cambiando. La competencia aún se sigue basando en el mercado y en última instancia se basa en la entrega de un valor superior a los consumidores. Sin embargo, el éxito en los mercados mundiales depende de la acumulación de conocimientos y la implementación.
Evolución de la mercadoctenia global
La mercadotecnia global no es un cambio revolucionario, es un proceso evolutivo. Aunque losiguiente no se aplica a todas las empresas, que se aplica a la mayoría de las empresas que se inician como nacional-sólo las empresas.
Mercadotecnia doméstica
Una comercialización restringida a los límites políticos de un país, que se llama "Marketing Interno". Una empresa de marketing sólo dentro de sus fronteras nacionales debe tener en cuenta la competencia interna. Incluso si esa competenciaincluye a las empresas de los mercados extranjeros, aun solo tiene que concentrarse en la competencia que existe en el mercado nacional. Los productos y servicios son desarrollados para los clientes en el mercado interno, sin pensar en cómo el producto o servicio puede ser utilizado en otros mercados. Todas las decisiones de marketing se realizan en la sede.
El mayor obstáculo que enfrentan estosvendedores está cegado por los vendedores emergentes globales. Debido a que los comerciantes locales por lo general no se centran en los cambios en el mercado mundial, no pueden ser conscientes de que un competidor potencial es un líder de mercado en tres continentes, sino hasta que abre al mismo tiempo 20 tiendas en los EE.UU. En el Noreste estos vendedores pueden considerarse etnocéntrico, ya queestán más preocupados por la forma en que se perciben en su país de origen.
Marketing Internacional
Marketing internacional es la exportación, franquicias, joint venture o plena entrada directa de una organización de comercialización en otro país. Esto se puede lograr mediante la exportación de productos de una empresa a otra ubicación, la entrada a través de una empresa conjunta con otra...