ingles

L'estudi de les variables demogràfiques de la població és especialment rellevant
per a detectar les oportunitats que ofereix l'entorn. De fet, l'evolució de
variables com l'edat, l'hàbitat de residència, la densitat de la població, el creixement
demogràfic i les taxes de natalitat i mortalitat ha donat lloc a una sèrie
de canvis que s'analitzen a continuació.Creixement�de�la�població�mundial
Des de la segona meitat del segle XX, la taxa de natalitat s'ha mantingut relativament
estable en molts països en vies de desenvolupament alhora que
disminuïa la taxa de mortalitat, mentre que la majoria de les economies occidentals
han registrat una reducció de la taxa de natalitat al mateix temps
que augmentava l'esperança de vida de la seva població. No obstant això, el
conjunt de la poblaciómundial ha continuat creixent a bon ritme gràcies, fonamentalment,
als forts creixements de les àrees en desenvolupament.
Aquests canvis demogràfics i d'altres afecten les activitats de negoci. Per exemple,
la baixa taxa de natalitat dels països desenvolupats provoca que el consum
de joguines i aliments infantils disminueixi, alhora que s'incrementa la
demanda de plans privats de pensions i deresidències per a persones grans.
© FUOC • PID_00141967 11 L'entorn del màrqueting
Figura 4
Dimensió�i�composició�de�les�llars
Des de les dècades de 1960 i 1970, la dimensió i la composició de les llars
han anat canviant, de manera que moltes ja no responen a l'estructura de la
família tradicional, integrada pel pare, la mare i els fills. Aquesta tendència
és fruit de la disminució delnombre de matrimonis i de l'increment de la
inestabilitat de les famílies, que han registrat un augment de separacions i
divorcis. Succeeix, a més, que en una mateixa llar conviuen sovint persones
sense vincles familiars, alhora que hi ha un nombre cada vegada més gran de
llars amb un únic membre.
Davant d'aquests canvis, les empreses adapten els seus productes. Així, les constructores
ofereixenpisos de pocs metres quadrats, idonis per a les famílies més petites,
i les empreses d'alimentació comercialitzen diferents formats del mateix producte,
perquè cada llar pugui consumir el més apropiat.
Figura 5. Diferents formats d'un mateix producte.
Diversitat�ètnica�i�moviments�migratoris
La mobilitat geogràfica és un factor d'influència cada vegada més gran, especialment
als païsosoccidentals, que registren una gran varietat de races, ètnies i
procedències geogràfiques diferents entre els seus ciutadans, i, per tant, poden
mostrar necessitats i hàbits de consum específics.
© FUOC • PID_00141967 12 L'entorn del màrqueting
Fins i tot les grans ciutats disposen de zones específiques en les quals majoritàriament
viuen i treballen persones de la mateixa ètnia o procedènciageogràfica. Així, és
freqüent trobar el barri xinès, el barri llatí, etc., cada un amb els seus propis comerços,
centres socials i associacions.
Figura 6. Imatge de Little Italy ('la petita Itàlia') de San Diego, als Estats Units.
2.2. L'entorn econòmic
En l'anàlisi de l'entorn econòmic es consideren els indicadors macroeconòmics
relacionats amb el poder adquisitiu dels compradors. Els mésrellevants són el
nivell i la distribució de la renda, el tipus d'interès, el tipus de canvi, la inflació,
l'etapa del cicle econòmic i la taxa d'atur.
Nivell�i�distribució�de�la�renda
El nivell�de�renda és el determinant més directe de la capacitat de compra
de les persones, que solen satisfer primer les seves necessitats bàsiques i dedicar
la resta de la seva renda disponible a l'estalvi, a lainversió o a la compra
d'altres béns i serveis. Així, els béns de luxe solen dirigir-se als consumidors
amb més capacitat adquisitiva, que acostumen a tenir ben cobertes les necessitats
bàsiques, mentre que els productes alimentaris o de neteja s'ofereixen
a tota la població.
Com més homogènia sigui la distribució�de�la�renda en un mateix país o regió
econòmica, més elevada serà...