Ingreso y Clase Social

Ingreso y clase social (cap. 13)
Gasto del consumidor y su comportamiento económico
Hay muchas formas de gastar el dinero y existe un abismo entre quienes lo tienen y quienes no lo tienen. Quizás existe un abismo tan grande entre quienes lo han tenido durante mucho tiempo y aquellos que” lo ganaron con el sudor de la frente trabajando”.
Ya se trate de un trabajador especializado o de una chicaprivilegiada, la clase social de una persona ejerce un profundo impacto en lo que hace con el dinero y la manera en que sus decisiones de consumo reflejan su “lugar” en la sociedad. Estas decisiones también cumplen otro objetivo.
Los productos y servicios específicos que adquirimos a menudo tienen la intención de asegurar que otras personas conozcan nuestra posición social, o la que nosgustaría tener. A menudo los consumidores compran y usan productos como indicadores de una clase social; valoran tales artículos como símbolos de estatus. Esto ocurre especialmente en las sociedades modernas y grandes, donde las personas no dependen de su conducta ni su reputación para comunicar la posición que ocupan en una comunidad.
Patrones de ingreso
Probablemente muchos estadounidenses dirían queno ganan suficiente dinero; sin embargo, en realidad el nivel de vida promedio de los estadounidenses continua mejorando. Podemos relacionar estos cambios en el ingreso con dos factores clave: un cambio en los roles de la mujer y un incremento del nivel académico.
Gastar o no gastar, esa es la pregunta
La demanda que hacen los consumidores de bienes y servicios depende tanto de la capacidad decompra, como de la disposición para hacerlo. En tanto que la demanda de los artículos de primera necesidad tiende a ser estable con el paso del tiempo. Por ejemplo, cuando una persona decide “arreglárselas” con su automóvil viejo durante otro año en vez de adquirir uno nuevo de inmediato.
Gastos discrecionales
El ingreso discrecional o disponible es el dinero con el que cuenta la familia, masallá del que requiere para vivir cómodamente.
Actitudes individuales hacia el dinero
La ansiedad que sienten los consumidores por el dinero no necesariamente se relaciona con la cantidad que tienen en realidad: adquirir y administrar el dinero se relaciona más con un estado mental que con la cartera. El dinero tiene muchos significados psicológicos complejos, ya que podemos relacionarlos con eléxito o el fracaso, la aceptación social, la seguridad, el amor o la libertad. Incluso existen terapeutas especializados en el tratamiento de trastornos relacionados con el dinero, quienes reportan que algunos individuos se sienten culpables por su existo y de forma intencional hacen malas inversiones para reducir tal sentimiento, existen otros problemas clínicos como la atefobio (miedo a quedar enla ruina), la harpaxofobia (miedo a ser victima de los ladrones), la peniafobia (miedo a la pobreza) y la aurofobia (miedo al oro).
Confianza del consumidor
El campo de la economía del comportamiento o psicología económica se relaciona con la parte humana de las decisiones económicas. Esta disciplina inicio con el trabajo del psicólogo George Katina, y se dedica a estudiar la forma en que losmotivos y las expectativas que tienen los consumidores del futuro afectan su gasto actual y como estas decisiones individuales afectan el bienestar económico de una sociedad.
Las creencias de los consumidores sobre lo que les depara el futuro económico constituyen un indicador de la confianza del consumidor, la cual refleja el grado de optimismo o pesimismo de la gente sobre la salud futura de laeconomía y sus expectativas financieras.
Cuando la gente se muestra pesimista acerca de sus planes y del estado de la economía tiene a disimular sus gastos y a adquirir menos deudas. Por otro lado, cuando se siente optimista acerca del futuro, suele reducir sus ahorros, adquirir más deudas y comprar artículos discrecionales. Así, la tasa de ahorro general esta influenciada por: 1. El...