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1. ¿Qué es el marketing ambiental?
El Marketing ambiental o también conocido como Marketing ecológico busca adaptarse a las nuevas exigencias del consumidor al momento de adquirir productos o servicios que tomen en cuenta el costo ambiental ya que de esta forma el cliente toma su decisión de compra.
2. ¿Qué tipo de reorientaciones estratégicas debe realizar la empresa para adoptar este tipo demarketing?
Al implementar esta estrategia las empresas se beneficiaran en cuanto a competitividad, rentabilidad, imagen de la empresa, mejorar la relación con el cliente con conciencia ambiental, lo que requiere una serie de esfuerzos y de costos ya que una empresa ha de poner al servicio del consumidor la suficiente información para que éste pueda seleccionar su producto o servicio con lanecesaria credibilidad ambiental.
La importancia que tiene el marketing ambiental indica que las empresas que no adapten esta filosofía pro ambiental irán desapareciendo o serán absorbidas por empresas más grandes que si adopten esta estrategia.
3. cuáles podrían ser los factores limitadores para la implementación de este tipo de marketing
Si desde la perspectiva ecológica, el marketing debecontribuir al desarrollo sostenible, y puesto que la mayor parte de la sociedad no está dispuesta a reducir su nivel de consumo, esto genera una limitante en su aplicación.
Sumada a ella, las limitantes más importantes se generan desde una perspectiva interna por parte de las empresas, ya que atacan a sus consumidores con productos llamados “ecológicos”, cuando dentro de la misma empresa existe undepartamento que se encarga de crear estas publicidades, sin darse cuenta que para la implementación de un marketing ecológico toda la empresa debe influir en la creación de nuevas política, las cuales deberán ser implementadas por todas las personas que conforman la institución, sin importar el nivel jerárquico.
4. ¿Qué condiciones debe cumplir el marketing ambiental?
Para que el marketing puedaser considerado ambiental o en otras palabras ecológico, debe cumplir 3 funciones:
1- Redirigir la elección de las personas consumidoras.
Consiste en la transformación de los ejes de consumo de los clientes de una cierta empresa, para que consuma de forma diferente.
2- Reorientar el marketing mix de la empresa.
Es decir, reorientar los objetivos ecológicos a cada una de las políticas demarketing comprendidas dentro de la institución.
3- Reorganizar el comportamiento de la empresa.
Toda la empresa debe dirigir sus esfuerzos a una implementación colectiva de marketing eclógico, no solo limitarse a cumplir con un departamento que se encargue de evaluar los aspectos ecológicos.
Por lo tanto, los productos que la empresa comercialice, no serán distribuidos como ecológicos en sí, sinomás bien la empresa debe venderse como ecológica, lo que evitará que sean criticadas por parte de grupos ambientales y que disminuyan sus consumidores.
En definitiva, podemos considerar que el marketing no será ecológico si no existe una gestión medioambiental de la empresa.
5. Identificar las características del mercado y los consumidores
Objetivo general: el de satisfacer las necesidadespresentes de los consumidores sin comprometer la capacidad de satisfacer las necesidades futuras de la generación presente y fututa.
Construido nuestro objetivo general, debemos tomar en cuenta que el mercado y los consumidores a pesar de estar relacionados, cada uno de ellos tiene características diferentes que los afectan y que de una manera u otra se entrelazan.
Características del mercado:
Elmercado visto desde una perspectiva de marketing, es considerado como los individuos y organizaciones, que son clientes efectivos o potenciales de un producto o servicio.
Por lo que el mercado se divide en 5 tipos:
a) El mercado del consumidor
Compra de productos y servicios destinados para un consumo particular.
b) El mercado del productor
Objetos de transacción, ellos adquieren las materias...