iniciacion a lo uni

 
 
 
 

UNIVERSIDAD DE LA REPÚBLICA  
FACULTAD DE PSICOLOGÍA  
 
 
Docente: Carina Maestro, Instituto de Psicología, Educación y 
Desarrollo Humano 
 
 
Grupo: Nº 3250 

 

PSICOLOGÍA EN LA 
PUBLICIDAD Y EL MARKETING 
 
 

 
 
 

Apellido, Nombre 

C.I 

Ferreira, Florencia 

4.520.429­5 

Berto,Silvana 

3.812.984­6 

Shirley, Sosa 

5.220.100­0 

Proceso grupal de eleccion del ambito: 
 Seleccionamos  este  tema  porque  nos  parece  interesante  ya que lo vivimos cotidianamente, 
del  cual  muy  poco  se  habla,  y  los  ciudadanos  en  general   no  saben  que  están  diariamente 
bombardeados  con  tanta  información  y  ellos  mismos  crean  nuevas  necesidades  de 
productos y de servicios. 
 
Introducción 
 
La  actividad  de  comercialización  ha  cambiado  profundamente  con el  transcurso  del 
tiempo,por  lo  que  también  ha   cambiado  la  manera  de  entender  el  marketing,  el cual aporta 
una  manera  singular  de  concebir  y  ejecutar  la  función  comercial  y  que  está  constituido  por 
cuatro  elementos  que  son.   el  producto,  el  sistema  de  distribución  para  que  llegue  al 
mercado.  el  precio,  la  promoción.  El  marketing  comenzó en EEUU a principios del siglo XX. 
El  término  es  utilizado  en  el  ámbito  académico  y  profesional  y  goza  de  reconocimiento 
internacional.  La  Federación  Española  de  Marketing  lo  define  como  el  conjunto  de 
esfuerzos,  estudios  y   técnicas que, partiendo de un  mejor conocimiento  de las necesidades 
y  satisfacciones  del  consumidor,  promueve  la  creación  de  un  producto  y su  distribución, 
obteniendo una rentabilidad económica.   
La actividad del marketing se dirige a: consumidores, compradores y usuarios. 
 
Marketing comercial 
 
El  marketing en general está dirigido  para obtener beneficios, para esto las empresas deben  
de conocer las características y exigencias de los consumidores. 
Cuando  se  larga  a la venta un nuevo producto o servicio o sólo se lo modifica se debe  tener 
en cuenta: 
1.  El  diseño:   para  que  el  producto  cumpla  con  los  requisitos  que   el  público  demanda   se 
deben tener en cuenta sus exigencias así el consumidor se interesa en el. 
2.  Publicidad:  se  le  comunica   a  los  potenciales  consumidores  algunas  de  las  ventajas  del 
producto. 3. Segmentación: se diferencia el mercado entre los distintos grupos de la población. 
Para  esto  se  tienen  que   crear  la  personalidad  del  producto  y analizar  hacia  que punto de la 
población estará dirigido 
Procesos de percepción 
A  través  de  la  percepción  de  las  cosas,  se  nos  forma  la idea del mundo  que nos rodea, por 
lo  tanto  el  conocimiento  de  un  objeto  no  es  objetivo  y  se rige por las layes de la percepción para poder lograr una postura activa en el consumidor. 
El  concepto   de  Gestalt,  término  introducido  por  Ehrenfels  y  no  tienen   un  significado  único, 
puede  ser  forma,  figura  o  configuración.  Éste  apunta  que  por   encima  de  las  partes   de  un 
estímulo  está  la idea del todo, las partes pueden cambiar pero lo esencial se mantiene. Sólo 
se  manifiesta  como  percepción  del  estímulo  cuando  se  reconoce  la estructura  de  éste.  La 
percepción  se  desarrolla   en  función  a  los  estímulos  que  la  atención  selecciona  y  se 
estructuran  buscando  la  forma  más  sencilla.  Además  estudia  las  experiencias  perceptivas 
del consumidor, las formaliza y postula las leyes que la rigen. 

1.  Ley  de  Pregnancia:  sería  como  un  conocimiento innato. Se reconoce la estructura por un estímulo de una estructura similar en su memoria. 
2.  Ley  de  la  Figura  y  Fondo:  se   divide  el  campo  de   la  percepción  en  dos  partes, una figura 
claramente definida y el campo que rodea a la figura se convierte en fondo. 
Estas  leyes  hacen  posible  hacen  posible  que  el consumidor perciba de forma fácil y clara lo 
que  se  comunica.  El  diseñador  puede ...