Inicio de Mercadotecnia

MARKETING O MERCADOTECNIA
INTRODUCCIÓN
En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer. Sin duda, todas las
compañías de una u otra forma utilizan técnicas de marketing, incluso, sin saberlo. Marketing no es otra cosa
que la realización de intercambios entre un mínimo de 2 partes de forma que se produzca un beneficio mutuo.
Todos hemos oído hablar en algunaocasión de Marketing. Sin embargo si pedimos que nos den una definición,
algunos dirían que es vender y otros publicidad. Tendríamos a aquéllas personas que opinan que el marketing
es la distribución de productos, otros opinarían que es diseñar envases o embalajes etc..
Y también podríamos afirmar que todos tienen razón, pero no de forma independiente. Todas estas son tareas
que se puedendesarrollar en marketing
CONCEPTOS DE LA MERCADOTECNIA
Con la finalidad de aclarar en qué consiste el Marketing, vamos a indicar a continuación algunas definiciones
posibles:


Significa administrar los mercados para producir intercambios y relaciones con el propósito de crear
un valor y satisfacer necesidades y deseos.
 Definimos la mercadotecnia como un proceso social y administrativo pormedio del cual los individuos y
los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación y el intercambio de productos y valores
con otros.
 Para empezar podemos definir la mercadotecnia como una ciencia, un proceso social y administrativo
mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e
intercambiar productos de valor con sussemejantes. El especialista en el área de mercadotecnia se llama
"Mercadólogo".
 "Marketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y
distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales".
 "Marketing es el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea con antelación cómo
aumentar ysatisfacer la composición de la demanda de productos y servicios de índole mercantil mediante
la creación, promoción, intercambio y distribución física de tales mercancías o servicios".

Marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfacción del consumidor
mediante un producto o servicio".
 "Marketing es tener el producto adecuado, en el momentoadecuado, adaptado a la demanda, en el tiempo
correcto y con el precio mas justo".
 El marketing estimula intercambios. Para que esto ocurra, tienen que existir 4 condiciones:
· Se requiere la participación de un mínimo de 2 personas.
· Cada parte debe poner algo de valor que la otra parte desea poseer.
· Cada parte debe estar dispuesta a ceder su cosa de valor.
· Las partes tienen que tener laposibilidad de comunicarse entre sí.
De las definiciones anteriores se desprende que el marketing se centra en los deseos y necesidades del
consumidor. Hacer lo que el consumidor desea en lugar de hacer lo que deseamos nosotros como empresa.
Sin embargo, el MKT es mucho más que un conjunto de técnicas. Es una filosofía o forma de trabajo que debe
impregnar todas las actividades de la empresa.Si el departamento de Marketing, encuentra deseos insatisfechos, desarrolla el producto que satisface estos
deseos y lo comunica mediante una publicidad adecuada y a un precio óptimo, evidentemente, será mucho
más fácil vender el producto.
"Marketing no es el arte de vender lo que se ofrece, sino de conocer qué es lo que se debe vender"
ENFOQUES EMPRESARIALES
La mayoría de las empresasposeen una visión orientada a la venta. Es decir, fabrican el producto que desean y
después deben Forzar la compra.
A este enfoque se le denomina Empresa Orientada al Producto o a la Producción (EOP). Esta orientación
practica unas políticas más agresivas hacia los consumidores "obligándoles" en cierto modo, a comprar
productos o servicios que no han solicitado.
Los nuevos enfoques se encaminan...