Inicio del Plan de Mercado







UNIVERSIDAD DE CUENCA

Plan de mercado,
Estrategia de Promoción

Marketing II

Mgs. Gabriela Granda

Realizado por:
Fernanda Bravo

Cuenca, mayo 5 de 2016






Inicio del Plan de Mercado
1. Identificación de Segmentación

a. Clientes Actuales (mercado meta, público objetivo, target)
*Existe ausencia en el mercado meta puesto que la empresa está iniciando y lo que se busca esposicionarse en el mercado, sin embargo se apunta al target con las siguientes características: Nuevos empresarios que estén ofreciendo sus productos por primera vez al mercado, y que al mismo tiempo busquen a más la protección y el transporte de sus productos, también busquen un plus en cuanto a su diseño y aporte a la sociedad.
b. Mercado Secundario
Emprendimientos ya posicionados en el mercado,empresarios.
c. Clientes Potenciales
Estudiantes universitarios de carreras empresariales, administrativas o publicitarias las cuales experimenten con ferias ofreciendo sus productos.
2. Desglose por Segmento

a. Clientes Actuales

i. Niveles
1. ¿Qué es lo que buscan?
Lo que los clientes buscan es la protección y seguridad de sus productos, además de añadir un plus al mismo con materiales de buenacalidad y con diseños de acuerdo a lo que sus productos venden.
2. Segmento, nicho o célula
La marca se define como un nicho debido a que de acuerdo al mercado que existe en el
ii. Categorías
1. Datos demográficos: edad, nivel de educación, sexo, etc
La edad de los clientes son jóvenes emprendedores de entre 24 – 30 años capaces de auto sustentar su emprendimiento además de tener la necesidad deproteger sus productos, el nivel de educación de estos son los estudios ya finalizados que deseen poner su propio negocio, además de eso estos no se limitan a hombres o mujeres, sino que al contrario pueden ser hombres o mujeres.
2. Datos geográficos: Ubicación
En cuanto a la ubicación comienza siendo un proyecto personal ubicado en la ciudad de Cuenca, ciudad donde las personas están comenzando aadoptar una conciencia moral con lo que respecta al tema del reciclaje y el apoyo medio ambiental, lo que se busca a un futuro es no solo quedarse en la ciudad sino que se busca poder posicionarse en el mercado ecuatoriano como tal.
3. Datos psicológicos: gustos y preferencias
Entre los gustos y preferencias que el cliente prospecto tiene son: La búsqueda por el cuidado medio ambiental, además detener productos nuevos en el mercado que sean llamativos a la vista del público, además de querer tener diseños de tendencias actuales.
4. Datos del comportamiento: acciones
Por lo general los clientes de la marca tendrán un comportamiento ligero, con esto quiero decir que son personas frescas y relajadas, pero esto no quiere decir que con frescas y relajadas estas son despreocupadas, sino que alser jóvenes emprendedores, recién están experimentando en el mercado la forma de darse a notar por los consumidores, por tal motivo siempre van a estar en busca de cosas llamativas que ayuden a resaltar sus diseños, mas aun si son nuevos e innovadores.
b. Mercado Secundario

i. Niveles
1. ¿Qué es lo que buscan?
Buena calidad en sus productos, los mismos que tengan ese plus de apoyo a la sociedady al tema medio ambiental, el cual le añade mayor valor a sus marcas, claro muy aparte de la funcionalidad principal de un empaque que es el de trasladar y proteger los productos.
2. Segmento, nicho o célula
Al ser un grupo mayor al mercado meta, este mercado es considerado como un segmento.
ii. Categorías
1. Datos demográficos: edad, nivel de educación, sexo, etc
Empresarios ya posicionados enel mercado nacional, de unos 35 a 45 años, los mismos que ya tienen títulos profesionales, posgrados y masterados en carreras administrativas.
2. Datos geográficos: Ubicación
El posicionamiento principal está en la ciudad de Cuenca, sin embargo consta con algunas franquicias en diferentes ciudades llegando a abarcar el mercado nacional.
3. Datos psicológicos: gustos y preferencias
Sus gustos y...