inkafarma

INKAFARMA

I. SELECCIONAR UNA EMPRESA QUE EN LA ACTUALIDAD PAUTE PUBLICIDAD EN MEDIOS ATL Y BTL PARA PROMOCIONAR UN PRODUCTO DEFINIDO.

ANALIZAR:

1. Nombre de la empresa :ECKERD PERU S.A
2. Ficha de RUC de la empresa:20331066703
3. Historia de la Empresa:
Empezó en el año de 1998, el Sr. Miguel Echevarríaabandona su cargo de Administrador y co-Jefe de compras en la conocida cadenaCruz Verde en Chile yviaja a Perú. Donde se contacta con una agencia en buscade alguien conocedor del rubro farmacéutico para tener una mejor noción sobre el negocio, y donde conoce al Sr. Ángelo Porcioli quien le muestra no solo el mercado sino también los lugares donde se puede emprendedor la empresa.

Así ya son más de una década (catorce años)desde que Inkafarma abrió su primera botica en laciudad de Lima. En 1998, apostando por nuevos mercados, y distribuyendo boticas por toda la capital y todo el territorio nacional inauguró dos sucursales en las ciudades de Chiclayo y Trujillo, respectivamente en el año 2000. Comenzando así su expansión por el territorio nacional.

Actualidad

A comienzos del año 2011 fue adquirido por el Grupo Interbank, perteneciente a la cadena deempresas; banco Interbank; Bembos; Supermercados Plaza Vea, Vivanda, Mass y  Economax ; Oechsle ; Interbank; Cine Planet ; grupo de viviendas y colegios . Logrando así aproximadamente 500 locales de Inkafarma en todo el país y una participación de mercado del 30% en el territorio nacional.
Teniendo una competencia palmo a palmo con boticas comoFASAy BTL.
Actualmente BTL se ha unido a la cadena deboticas MI FARMA teniendo aproximadamente 480 locales en todo el país. Es por eso que Inkafarma siendo una única empresa en todo el país es la numero uno en su rubro
ECKERD PERU tiene un aproximado de 5000 colaboradores. A nivel nacional esta cadena se caracteriza por sus costos baratos y al alcance de la gente, además de ser del pueblo. Inkafarma siempre innova en sus comerciales mostrandodistintas partes del Perú haciendo ver la acogida y porque el lugar de acogida que tiene.

4. Nombre Comercial del producto a analizar: INKAFARMA

5. Segmento/ Target del Producto:
Edad: 26 - 36
Sexo- Genero: masculino y femenino
N.S.E : A, B , C (segmentado principalmente en B – C )
ÁreaGeográfica: nacional

DETERMINAR ¿Qué mes del año vigente que se analizara?
El mes de Septiembre

II.ANALIZAR EL PAUTEO PUBLICITARIO QUE DICHA EMPRESA / PRODUCTO TIENE EN PERIODICOS Y REVISTAS

IDENTIFICAR

¿Qué periódicos utiliza para pautear publicidad?

Trome (en algunas ocasiones).

¿Qué secciones de los diarios son las más utilizadas para su pauta?

Cuarta página inferior izquierda.
Un tercio vertical de página.


¿Qué revistas utiliza para pautear publicidad?
Magaly Tv.

¿Quésecciones de las revistas son las más utilizadas para su pauta?

En la sección de “Picotazos”.

Presupuesto de la pauta publicitaria en el mes propuesto

Actualmente en periódicos no se estápublicitando, pero aproximadamente en referencia con el Diario el Trome de una columna por un módulo 1x1 s/.189.92,
6 columnas por 4 módulos S/. 4,558.08. Si se pautea en una semana de lunes a viernescon las mismas medidas seria s/. 22,790.4Y si se pautea en un mes seria s/. 91,161.6

Presupuesto de la pauta publicitaria en revistas para el mes propuesto
En revistas aproximadamente es de s/. 10,000 a s/. 15,000 dependiendo del tiraje. En Magaly un tercio de página vertical aproximadamente es de s/. 9,000.

III. ANALIZAR EL PAUTEO PUBLICITARIO QUE DICHA EMPRESA/ PRODUCTO TIENE EN RADIOS.IDENTIFICAR

¿Qué emisoras de radios utiliza para pautear publicidad?

En radio, manejan su publicidad en RPP (RADIO PROGRAMAS DEL PERÚ) 89.8 FM ,CRP (CORPORACION RADIAL DEL PERU) es lo que pertenece a las emisoras de Ritmo romántica 93.7fm, Oasis 100.1 FM, radio Inca, Inolvidable 93.7fm, Moda 97.3 FM, Radiomar Plus 106.3 FM, Nueva Q FM, Planeta 107.7 FM y además aparte de este grupo...