Inmutable laws of branding

ÌØÛ îî ×ÓÓËÌßÞÔÛ ÔßÉÍ ÑÚ ÞÎßÒÜ×ÒÙ
ر© ¬± Þ«·´¼ ¿ Ю±¼«½¬ ±® Í»®ª·½» ·²¬± ¿ ɱ®´¼óÝ´¿-- Þ®¿²¼
ø̸·- »¼·¬·±² ½±³¾·²»- ̸» îî ׳³«¬¿¾´» Ô¿©- ±º Þ®¿²¼·²¹ ¿²¼ ̸» ïï ׳³«¬¿¾´» Ô¿©- ±º ײ¬»®²»¬ Þ®¿²¼·²¹ ©·¬¸ ¿¼¼»¼ ·´´«-¬®¿¬·±²- ¿²¼ ¬»¨¬ò÷

ß´ η»- ¿²¼ Ô¿«®¿ η»-

Ü»¼·½¿¬»¼ ¬± Ó¿®§ Ô±« ¿²¼ ͽ±¬¬ò

ÝÑÒÌÛÒÌÍ

ײ¬®±¼«½¬·±² ̸» îî ׳³«¬¿¾´» Ô¿©- ±º Þ®¿²¼·²¹

·¨ ï í è ïí ïè îî îç íì íç ìì ìçëê êï êé éí éé

ï ̸» Ô¿© ±º Û¨°¿²-·±² î ̸» Ô¿© ±º ݱ²¬®¿½¬·±² í ̸» Ô¿© ±º Ы¾´·½·¬§ ì ̸» Ô¿© ±º ß¼ª»®¬·-·²¹ ë ̸» Ô¿© ±º ¬¸» ɱ®¼ ê ̸» Ô¿© ±º Ý®»¼»²¬·¿´é ̸» Ô¿© ±º Ï«¿´·¬§ è ̸» Ô¿© ±º ¬¸» Ý¿¬»¹±®§ ç ̸» Ô¿© ±º ¬¸» Ò¿³» ïð ̸» Ô¿© ±º Û¨¬»²-·±²ïï ̸» Ô¿© ±º Ú»´´±©-¸·° ïî ̸» Ô¿© ±º ¬¸» Ù»²»®·½ ïí ̸» Ô¿© ±º ¬¸» ݱ³°¿²§ ïì ̸» Ô¿© ±º Í«¾¾®¿²¼ïë ̸» Ô¿© ±º Í·¾´·²¹-

ª·

ÝÑÒÌÛÒÌÍ

ïê̸» Ô¿© ±º ͸¿°» ïé ̸» Ô¿© ±º ݱ´±® ïè ̸» Ô¿© ±º Þ±®¼»®ïç ̸» Ô¿© ±º ݱ²-·-¬»²½§ îð ̸» Ô¿© ±º ݸ¿²¹» îï ̸» Ô¿© ±º Ó±®¬¿´·¬§ îî ̸» Ô¿© ±º Í·²¹«´¿®·¬§

èí èê çï çé ïðï ïðë ïðç

̸» ïï ׳³«¬¿¾´» Ô¿©- ±º ײ¬»®²»¬ Þ®¿²¼·²¹

ïïï ïïí ïîê ïíì ïìè ïêì ïéî ïèï ïçï ïçè îïð îîð

ï ̸» Ô¿© ±º Û·¬¸»®ñÑ® î ̸» Ô¿© ±º ײ¬»®¿½¬·ª·¬§ í ̸» Ô¿© ±º ¬¸» ݱ³³±² Ò¿³» ì ̸» Ô¿© ±º ¬¸» Ю±°»® Ò¿³» ë ̸» Ô¿© ±ºÍ·²¹«´¿®·¬§ ê ̸» Ô¿© ±º ײ¬»®²»¬ ß¼ª»®¬·-·²¹ é ̸» Ô¿© ±º Ù´±¾¿´·-³ è ̸» Ô¿© ±º Ì·³» ç ̸» Ô¿© ±º Ê¿²·¬§ ïð ̸» Ô¿© ±º Ü·ª»®¹»²½» ïï ̸» Ô¿© ±º Ì®¿²-º±®³¿¬·±²

ß¾±«¬ ¬¸» ß«¬¸±®ß´-± ¾§ ß´ η»- ¿²¼ Ô¿«®¿ η»Ý®»¼·¬Ú®±²¬ ݱª»® ݱ°§®·¹¸¬ ß¾±«¬ ¬¸» Ы¾´·-¸»®

×ÒÌÎÑÜËÝÌ×ÑÒ

ɸ¿¬ ·- ¾®¿²¼·²¹á Ú®±³ ¿ ¾«-·²»-- °±·²¬ ±º ª·»©ô ¾®¿²¼·²¹ ·² ¬¸» ³¿®µ»¬°´¿½» ·- ª»®§ -·³·´¿® ¬± ¾®¿²¼·²¹ ±² ¬¸» ®¿²½¸ò ß¾®¿²¼·²¹ °®±¹®¿³ -¸±«´¼ ¾» ¼»-·¹²»¼ ¬± ¼·ºº»®»²¬·¿¬» §±«® °®±¼«½¬ º®±³ ¿´´ ¬¸» ±¬¸»® ½¿¬¬´» ±² ¬¸» ®¿²¹»ò Ûª»² ·º ¿´´ ¬¸» ±¬¸»® ½¿¬¬´» ±² ¬¸» ®¿²¹» ´±±µ °®»¬¬§ ³«½¸ ¿´·µ»ò Í«½½»--º«´ ¾®¿²¼·²¹ °®±¹®¿³- ¿®» ¾¿-»¼ ±² ¬¸» ½±²½»°¬ ±º -·²¹«´¿®·¬§ò ̸» ±¾¶»½¬·ª» ·- ¬± ½®»¿¬» ·² ¬¸» ³·²¼ ±º ¬¸» °®±-°»½¬ ¬¸» °»®½»°¬·±² ¬¸¿¬ ¬¸»®» ·- ²± ±¬¸»® °®±¼«½¬ ±² ¬¸» ³¿®µ»¬ ¯«·¬» ´·µ» §±«® °®±¼«½¬ò Ý¿² ¿ -«½½»--º«´ ¾®¿²¼¿°°»¿´ ¬± »ª»®§¾±¼§á Ò±ò ̸» -¿³» ½±²½»°¬ ±º -·²¹«´¿®·¬§ ³¿µ»- ½»®¬¿·² ¬¸¿¬ ²± ±²» ¾®¿²¼ ½¿² °±--·¾´§ ¸¿ª» ¿ «²·ª»®-¿´ ¿°°»¿´ò Ç»¬ô ¾®±¿¼»²·²¹ ¬¸» ¾¿-»ô ©·¼»²·²¹ ¬¸» ¿°°»¿´ô ¿²¼ »¨¬»²¼·²¹ ¬¸» ´·²» ¿®» ¿´´ °±°«´¿® ¬®»²¼- ·² ³¿®µ»¬·²¹ò ̸» -¿³» º±®½»- ¬¸¿¬ ¬®§ ¬± ·²½®»¿-» ¿ ½±³°¿²§K- ³¿®µ»¬ -¸¿®» ¿®» ¿´-± ¬¸» º±®½»- ¬¸¿¬ «²¼»®³·²» ¬¸» °±©»® ±º ¬¸» ¾®¿²¼ò ׬K- ¬¸» ¼·ºº»®»²½» ¾»¬©»»² -»´´·²¹ ¿²¼ ¾®¿²¼·²¹òݱ«´¼ §±« -»´´ ¿ üïðð α´»¨ ©¿¬½¸á Í«®»ô §±« ½±«´¼ °®±¾¿¾´§ -»´´ ³·´ó ´·±²- ±º ¬¸»³ ¿²¼ ·² ¬¸» °®±½»-- ·²½®»¿-» -¿´»- ±º α´»¨ ©¿¬½¸»-ò Þ«¬ ©¸¿¬ ©±«´¼ ¸¿°°»² ·² ¬¸» ´±²¹ ¬»®³ ¬± ¬¸» α´»¨ ¾®¿²¼á ß ½¸»¿° α´»¨ ©±«´¼ «´¬·³¿¬»´§ µ·´´ ¬¸» »¨°»²-·ª» α´»¨ ¾®¿²¼ò ̸» -¿³» °®·²½·°´»- ¿°°´§ ¬± ¿´³±-¬ »ª»®§ ¿-°»½¬ ±º ³¿®µ»¬·²¹ò ײ ¬¸» -¸±®¬ ¬»®³ô ½±²ª»²¬·±²¿´ ³¿®µ»¬·²¹ -¬®¿¬»¹·»- ø»¨°¿²-·±² ¿²¼ ´·²»»¨¬»²-·±²÷ ½¿² ·²½®»¿-» -¿´»-ô ¾«¬ ·² ¬¸» ´±²¹ ®«² ¬¸»§ «-«¿´´§ «²¼»®³·²» ¬¸» °±©»® ±º ¬¸» ¾®¿²¼ ¿²¼ ¼»½®»¿-» -¿´»-ò

¨

×Ò Ì ÎÑ Ü Ë Ý Ì × Ñ Ò

ݱ²ª»²¬·±²¿´ ³¿®µ»¬·²¹ ·- ¾¿-»¼ ±² -»´´·²¹ ©¸»² ·¬ -¸±«´¼ ¾» ¾¿-»¼ ±² ¾®¿²¼·²¹ò Ó¿®µ»¬·²¹ ·- ²±¬ -»´´·²¹ò Ó¿®ó µ»¬·²¹ ·- ¾«·´¼·²¹ ¿ ¾®¿²¼ ·² ¬¸» ³·²¼ ±º ¬¸» °®±-°»½¬ò ׺ §±« ½¿² ¾«·´¼ ¿ °±©»®º«´ ¾®¿²¼ô §±« ©·´´ ¸¿ª» ¿ °±©»®º«´ ³¿®ó µ»¬·²¹ °®±¹®¿³ò ׺ §±« ½¿²K¬ô¬¸»² ¿´´ ¬¸» ¿¼ª»®¬·-·²¹ô º¿²½§ °¿½µ¿¹·²¹ô -¿´»- °®±³±¬·±²ô É»¾ ¼»-·¹²-ô ¿²¼ °«¾´·½ ®»´¿ó ¬·±²- ·² ¬¸» ©±®´¼ ©±²K¬ ¸»´° §±« ¿½¸·»ª» §±«® ±¾¶»½¬·ª»ò Ó¿®µ»¬·²¹ ·- ¾®¿²¼ ¾«·´¼·²¹ò ̸» ¬©± ½±²½»°¬- ¿®» -± ·²»¨¬®·½¿¾´§ ´·²µ»¼ ¬¸¿¬ ·¬K- ·³°±--·¾´» ¬± -»°¿®¿¬» ¬¸»³ò Ú«®¬¸»®³±®»ô -·²½» »ª»®§¬¸·²¹ ¿ ½±³°¿²§ ¼±»- ½¿² ½±²ó ¬®·¾«¬» ¬± ¬¸» ¾®¿²¼ó¾«·´¼·²¹ °®±½»--ô ³¿®µ»¬·²¹ ·- ²±¬ ¿ º«²½¬·±² ¬¸¿¬ ½¿² ¾» ½±²-·¼»®»¼·² ·-±´¿¬·±²ò Ó¿®µ»¬·²¹ ·- ©¸¿¬ ¿ ½±³°¿²§ ·- ·² ¾«-·²»-- ¬± ¼±ò Ó¿®ó µ»¬·²¹ ·- ¿ ½±³°¿²§K- «´¬·³¿¬» ±¾¶»½¬·ª»ò ̸¿¬K- ©¸§ »ª»®§ó ±²» ©¸± ©±®µ- ·² ¿ ½±®°±®¿¬·±² -¸±«´¼ ¾» ½±²½»®²»¼ ©·¬¸ ³¿®µ»¬·²¹ô ¿²¼ -°»½·º·½¿´´§ô ©·¬¸ ¬¸» ´¿©- ±º ¾®¿²¼·²¹ò ׺ ¬¸» »²¬·®» ½±³°¿²§ ·- ¬¸» ³¿®µ»¬·²¹ ¼»°¿®¬³»²¬ô ¬¸»² ¬¸» »²¬·®» ½±³°¿²§ ·- ¬¸» ¾®¿²¼·²¹ ¼»°¿®¬³»²¬ò ß- ·´´±¹·½¿´ ¿- ·¬ ³·¹¸¬ -»»³ô...