Innovación de productos

INNOVACIÓN DE PRODUCTOS

2.1 Mercadotecnia de nuevos productos.
2.1.1 Concepto de producto nuevo.
Productos que son realmente innovadores o sea en verdad novedosos. Ejemplo de ellos podría ser unrestaurador de cabello o un tratamiento contra el cáncer, productos para los que existen una verdadera necesidad pero los cuales todavía no tienen sustitutos que se consideren satisfactorios. En estacategoría podrían incluirse, productos que son muy diferentes a los que existen hoy pero que satisfacen las mismas necesidades.

2.1.2 Etapas en el desarrollo de nuevos productos
Generalmenteeste proceso de desarrollo se suele dividir en cinco fases o etapas:

1.- Identificación de oportunidades.
2.- Evaluación y selección.
3.- Desarrollo e ingeniería delproducto y del proceso.
4.- Pruebas y evaluación.
5.- Comienzo de la producción.

2.2 Innovación de productos
2.2.1 Concepto de innovación
La innovación, según el diccionario dela Real Academia Española, es la creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado. Innovar proviene del latín innovare, que significa acto o efecto de innovar, tornarse nuevo orenovar, introducir una novedad.

2.2.2 Innovación y diferenciación.
Se puede resumir en que la innovación y diferenciación que desarrolla una empresa aplicada a estrategias, le permitendiferenciarse de la competencia y lograr ofrecer un determinado producto o servicio, de una forma diferente o simplemente a un nicho de mercado diferente. Esto conlleva a un aumento en las ventas, en laproductividad y en la rentabilidad de la misma empresa, ofreciendo incluso el mismo producto o servicio que la competencia.

2.2.3 Características claves de los innovadores
Hay tres característicasclave para los innovadores: intuición, coraje y tiempo.

2.2.4 Fuentes de innovación
* Por iniciativa del cliente o distribuidor. En ocasiones, es el propio cliente o distribuidor el que solicita...