Innovación

Planeamiento y Decisiones de Mercadeo

A) Seleccionar un producto o servicio el cual consideren innovador y exitoso.

Un forro de calzado que evita las bacterias y los malos olores

El Instituto Tecnológico Textil Aitex, con sede en Valencia, en colaboración con la empresa Tex-Petrel, ha desarrollado un tejido para el interior del calzado compuesto por Gootex, un tejido elaborado a partirde biofibras de bambú, con propiedades antimicrobianas y antiolor, así como principios aromáticos e hidratantes conseguidos a través de microcápsulas.

La utilización de las microcápsulas en los procesos de acabado textil permite añadir sustancias que permanecerán durante un periodo de tiempo superior al que normalmente cabría esperar si no estuvieran encapsuladas.

Las microcápsulas sonpequeñísimas partículas de material envueltas en otro material, que forma una película fina que recubre al primero, los aísla y lo protege del entorno. Este proceso ofrece "grandes beneficios" al usuario, ya que se liberan principios antibacterianos, aromáticos e hidrantes aportando al forro del calzado un valor añadido. El roce del tejido con el movimiento del pie hace que se desprendan los principiosactivos que se encuentran dentro de las microcápsulas del entramado del textil.

La aparición de malos olores se debe a la presencia de bacterias y hongos en los tejidos y puede ser producido por varios motivos como el calor acumulado, la condensación que se produce dentro del calzado o por el material del que se compone. Según Aitex, "los productos antibacterias son una solución efectiva a estosproblemas, ya que previenen la proliferación de microorganismos en los tejidos". Por ello, el tejido destinado a ser aplicado como forro de calzado Gootex ha sido fabricado a partir de biofibras de bambú "con propiedades intrínsecas antimicrobianas y antiolor".

Este proyecto ha contado con el apoyo y financiación de la Consellería de Industria, Comercio e Innovación de la Generalitat Valencianaa través del IMPIVA, cofinanciado por el Fondo Europeo Desarrollo Regional (FEDER).

B) Responder a las siguientes preguntas: 

1) Según su análisis ¿qué tipo de empresa desde la perspectiva de la innovación? es la empresa dueña del producto o servicio  (considerar cuál de las 3 perspectivas aplica mejor). Justificar su respuesta 

Nuestro mercado
Estamos en el mercado de los productos deprimera necesidad...en el mercado que satisface necesidades básicas y bienestar físico de las personas.

Condiciones de entorno
* Demanda.
* Otros zapatos que se ajustan a las necesidades de los consumidores.
* Confort.
* Calidad estandarizada y demostrable.
* Mercados volátiles y cambiantes.
* La empresa se ve obligada a desarrollar recursos humanos, sistemas deinformación y capacidades tecnológicas acordes con los nuevos desafíos.

De ahí la importancia del proceso de innovación, que implica: renovación y ampliación de productos; cambios en la organización, en la gestión.

Desde la perspectiva de esta organización se puede definir como una innovación importante, ya que en la medida de que el consumidor compruebe la eficacia del producto, tendrá un impactopositivo lo que llevara a la empresa al éxito. En este punto es importante resaltar que la empresa debe de tomar en cuenta varios factores que podrían significar un riesgo eminente para la misma. La aceptación es uno de estos factores y por ende la inversión que se deba realizar para que los beneficios del producto sean conocidos, va a tener que ser bastante grande.

2) ¿Qué tipo de innovaciónpodría ser el producto o servicio seleccionado desde la perspectiva del consumidor? (considerar los 3 tipos de percepción y definir cuál aplicar mejor). Justificar su respuesta

Todas las personas estamos acostumbrados a utilizar calzado, dejando de lado el tipo que nos guste más ponernos. Por lo que el producto escogido vendría siendo como una parte del zapato que vayamos a utilizar,...