Innovacion De Empaques y Diseño

EMPAQUE Y EMBALAJE

LOGISTICA INTEGRAL DE NEGOCIOS
JENNY BERMUDEZ
FEBRERO 20, 2012

KIMBERLY CLARK (KLEENEX) INNOVACION DE EMPAQUE Y DISEÑO

Hoy en día el incremento de los niveles de competitividad de los mercados demanda a las empresas nuevas actuaciones con el objeto de mejorar su rentabilidad, sin embargo, no son muchas las empresas que se han tomado en serio el importante papel delos envases y embalajes. Un adecuado diseño de los envases y embalajes proporciona a la mejora de competitividad desde la perspectiva del incremento de las ventas y reducción de los costes, el producto debe satisfacer las necesidades comerciales, capacidad de diferenciar el producto, necesidades logísticas, facilitando y haciendo eficientes los procesos de aprovisionamiento, envasado, manipulación,almacenamiento y transporte, y de forma creciente, las medioambientales o de logística inversa; persiguiendo la implantación de medidas como la reutilización, el reciclado o la valorización aparte de sus funciones principales de contener, conservar y proteger. Entre estas empresas que se interesan en todos estos factores se encuentra la corporación de Kimberly Clark, una de las empresas lider enproductos de consumo para el cuidado e higiene personal y familiar, dentro y fuera del hogar.

Kimberly Clark se dedica a la manufactura y comercialización de productos desechables para el consumidor de uso diario dentro y fuera del hogar, como pañales y productos de bebe, toallas femeninas, productos para incontinencia, papel higiénico, servilletas, pañuelos, toallas para manos y cocina,toallitas húmedas y productos para el cuidado de salud. Entre sus principales marcas se encuentran: Huggies, Cottonelle, Kotex, Depend, Pétalo, KleenBebe, Kleenex y muchos más. Los principios de Kleenex se remonta a la Primera guerra mundial, en ese tiempo la demanda de algodón era muy grande ya que se utilizaba como apósito Quirúrgico, es entonces que la Compañía Kimberly Clark los crea bajo elnombre de Cellucotton, para poder utilizarlo en lugar del algodón en las mascarillas de Gas como Filtro. En 1924 se introdujo Kleenex al mercado como un desmaquillador y fue utilizado por empresas cinematográficas y publicado en revistas como Vogue y Cosmopolitan , sin embargo los propios consumidores empezaron a usarlos para resfriados y gripas por su suavidad y delicadez en la nariz ,fue un pocodespués que la compañía los lanzó como pañuelos desechables y comenzaron la compaña de Kleenex “Sneezin’ Season” (temporada de estornudos) así es que lo que comenzó como un producto para la guerra y luego adaptado para las mujeres se convirtió en un producto multiusos para todos los géneros y edades.

Kimberly Clark ha sido una empresa que constantemente esta implementado cambios en sus empaqueslo cual le has generado mucho éxito dentro del mercado y los ah posicionado como empresa líder, se diferencian entre la competencia. Los nuevos diseños son completamente 100% reciclables lo cual fortalece la sustentabilidad de la empresa. El nuevo diseño de Kleenex consiste en unas cajas de forma triangular que parecen ser pedazos de sandia, naranjas y limón, un toque fresco y único. Ya que cadadía son más los consumidores que siempre están en busca de productos que sean decorativos y funcionales ósea que tengan doble uso, el envase de los Kleenex “Holiday Pack” son cilindros que bien se pueden usar para almacenar infinidad de cosas después de acabarse los Kleneex. Según la mercadotecnia, son tres segundos los que un consumidor aproximadamente se dedica en analizar un producto para decidirsi lo comprara o no por lo cual es mucho muy importante que el envasado del producto sea notable y capte la mirada de los consumidores potenciales y te diferencie con tu competencia.

En cuestiones del empaque la industria del diseño se ah convertido en una industria de un trillón de dólares, el año pasado cerca de 100% de las ventas de Kimberly Clark fueron por la nueva imagen de Kleenex...