INNOVACION Marco Teorico


INNOVACION
A través del tiempo el concepto de innovación ha ido evolucionado, dicho término esfundamental para determinar la competitividad de cualquier empresa que tiene como objetivo el consolidarse y mantener una posición dentro del mercado.
El término “innovación” ha sido analizado desde múltiplesperspectivas y diferentes disciplinas alcanzando una amplitud conceptual, a partir de eso surgen diversos enfoques y aportes que justifican o aclaran este término; se citaran algunos de ellos acontinuación:
La segmentación del mercado está relacionada con el posicionamiento, ya que la estrategia de posicionamiento se crea de acuerdo a un segmento o target específico, si esto no fuera así nopodría llegar a tener éxito debido `que no es posible que una estrategia intente abarcar a todo el mercado. Trout y Rivkin (1996).
Hernández (2006) la gente siempre está en espera de un cambio, lainnovación ha sido ligada al desarrollo de nuevos productos o a mejoras incrementales en los procesos, esto de la mano de una alta tecnología. Usualmente, los ciclos de vida de un producto solían ser mucho máslargos, pero hoy en día dichos productos cambian continuamente para mantenerse a lapar de lo que el mercado demanda, es por eso que cada día nacen nuevos productos, nuevas alternativas y de la mismaforma otras mueren. Por lo tanto, la batalla en el mercado y en la mente de los consumidores, no se detiene.
Según Kotler (2003) existen diferentes maneras de crear ventaja competitiva como el elaborarun producto con mejor calidad, brindar mejor servicio a los clientes, tener costos inferiores a la de la competencia, generar mejor rendimiento en los productos o simplemente tener una mejorubicación geográfica.
“Hoy en día las empresas que no innovan no pueden evitar el envejecimiento y la declinación” Drucker (1988).
Según Medina Salgado y Espinosa Espíndola (1994) innovar etimológicamente...