innovacion







Curso: Marketing para Ingenieros

Trabajo: TA1

PRODUCTO: “CLEARJEAN”
Profesor:
 Velasco Taipe, Jorge


Alumnos:

Rudolf Murrieta
Armando Ramos
Arturo Correa
Luis Mancilla


2013
1. Resumen Ejecutivo
Introducción
El siguiente producto innovador y necesario lanzado por una empresa PYME, y según un estudio mercado (preguntas tipo hacia los usuarios de detergentes),ayudará de alguna manera eficiente al lavado específico de telas gruesas como el jean. Nuestro estudio se basará en cómo este nuevo producto podría ingresar al mercado y de qué manera podría posicionarse en un sector específico. El producto-marca se llamará “ClearJean”.
Misión
“ClearJean” es un producto dedicada a la producción y comercialización de aditivos de detergentes y derivados,integrada por personas con espíritu de empresa innovadora, comprometidas en fijar estándares de excelencia en la satisfacción de los clientes.






Visión
“ClearJean” busca sorprender en los mercados como producto innovador para así emprender el crecimiento continuo de una empresa tipo pyme. Transformamos categoría comunes en experiencias extraordinarias para la satisfacción del cliente.Objetivo
“ClearJean”, tiene como objetivo ser el primer producto aditivo de detergentes a nivel nacional (Perú) y luego a nivel Latinoamérica. Por este motivo, lanzar un producto innovador como aditivo para ayudar a los productos estrellas de detergentes ayudará en la búsqueda del objetivo.


Descripción del Producto “ClearJean”
El Perú posee un amplio portafolio de productos de detergentes,en este caso nos enfocaremos en una clase de aditivo de buena categoría que ayude en el lavado en el uso de estos detergentes. En el Perú existen diferentes marcas como Ace, Bolivar, Opal, etc.








En nuestro trabajo, nos enfocaremos en que el producto innovador que cuenta con varias presentaciones entre las cuales no sobrepasen los 20 gr. Pues se trata de un aditivo que ayude a losdetergentes. Asimismo, de acuerdo a Ipsos apoyo, entrar en el mercado como aditivo (“ClearJean”) de los productos de detergentes. Tendrá un buen pronóstico en los productos estrella.








2. Situación del Mercado Actual

Análisis de macro-entorno: SEPTE
Entorno Demográfico:
Ubicación:
De acuerdo al cuadro estadístico elaborado por la INEI, podemos apreciar que Lima es eldepartamento más poblado del Perú, seguido por La libertad, Piura, Cajamarca, Puno y Junín. El producto tendrá mejor oportunidad en Lima pues es aquí donde existe diferente sectores socioeconómicos donde se pueda dar un mejor resultado.








Crecimiento Poblacional Anual:
No se presenta ningún problema de no crecimiento poblacional. El mercado irá creciendo en los próximos años.


Sexo:El 50.3% del total de la población son mujeres, que son las que en la mayoría de los casos decidirán si el nuevo producto aditivo al detergente se va comprar o no, de acuerdo a la efectividad de este sobre las prendas.

Inmigración:
Lima sigue representando un lugar atractivo para introducir el nuevo producto por ser la ciudad que más inmigrantes ha tenido a lo largo de estos años (2002 –2007). Y los cuales conforman el sector B y C de Lima.



Grado de Urbanización:
En el Perú, la población urbana representa un 75.9%, mientras que la rural representa un 24.1%. Este cuadro nos sugiere que el nuevo producto debe ingresar primero en las zonas urbanas mas no en las zonas rurales. Pues en la urbana se tiene el poder adquisitivo de agregar un aditivo a sus detergentes para obtener unmejor resultado.




Edad:
El 63.1% se encuentra en el rango de edades entre 15 y 64 años. El uso de jeans es muy común en los jóvenes y personas de mayor edad. La problemática de obtener un buen lavado de jeans está presente en todas las edades

Entorno Económico
Evolución de la inflación:
La inflación en el país no es una amenaza ya que se ha mantenido estable a través de los...