Innovación marketing

Trabajo de Marketing 1

Integrantes


Definir una necesidad insatisfecha en la ciudad de Antofagasta

Dentro de la ciudad de Antofagasta existe en el Area de Salud de nuestra Región, una necesidad de Salud, para lo cual el deseo, es tener un Servicio de Calidad, mediante la Esterilización de alto nivel para los equipos en esta área (Demanda).

Frente a esta necesidad es que nace laEmpresa de Esterilización de materiales quirúrgicos.

Necesidad Insatisfecha.

La idea de realizar el proyecto Empresa de Esterilización surge al considerar la necesidad que muestran los Hospitales Públicos, Clínicas Privadas, Hospitales de Mutualidades, Centros Médicos y Consultas Médicas y Odontológicas, por contar con Servicios de Esterilización que entreguen un producto de calidad, en formaoportuna y a un precio razonable.

La nueva legislación va a exige la acreditación de Hospitales, Clínicas y Prestadores los cuales tienen que certificar sus sistemas o procesos de esterilización o bien demostrar que la contratación de este servicio la entrega una empresa externa que se encuentra certificada.


Estudio del Shopper y hábitos de consumo

Presentación de la Idea

Laesterilización, cuyo proceso es muy importante en la Industria de la Salud, es un servicio complementario que no está dentro del “Core Business” de estas instituciones.
Distrae la línea de negocio o servicios,
Aumenta los costos,
gasta más recursos al no tener la especialización y al no contar con un Know How,
Desvia recursos económicos en la inversión de equipos y soporte físico deesterilización, que bien podrían ser mejor usados realizando inversiones en su negocio principal.
Por otra parte, hay algunos factores que día a día están tomando mayor peso en las Instituciones de Salud y estos son:

1. El alto grado de especialización que requiere el personal, teniendo que invertir en capacitación.
2. El alto costo en que incurren los hospitales públicos, por el deficiente uso quehacen cuando efectúan las cargas de esterilización.
3. La sub utilización de las cargas que hacen las mayorías de las clínicas por no utilizar la capacidad total del equipo.


Estas ineficiencias, la falta de especialización, los altos costos de producción, y la utilización de recursos en la alta inversión, -recursos siempre escasos y con un importante costo financiero-, han llevado a lasInstituciones Hospitalarias a externalizar el servicio de esterilización, en busca de calidad, oportunidad y bajos costos.

Análisis del entorno

Para llevar adelante este proyecto, hemos hecho un análisis del entorno a nivel país, con el propósito de identificar y valorar, aquellos factores que influyen o pueden influir sobre la idea del negocio, para que el grupo emprendedor pueda poner enmarcha la idea del proyecto.
Para tal efecto, hemos hecho un análisis PESTAD el que se refiere a los factores, Políticos, Económicos, Sociales, Tecnológicos, Ambientales y Demográficos

Variables:

Políticas: Dadas las características del modelo político imperante en Chile, de libre mercado y neoliberalista con fuerte tendencia a la libre competencia y al incentivo de la inversión extranjera, nose aprecian problemas en esta variable.

Económicas: Si bien, hoy en día el mundo está enfrentando una “contracción” a nivel mundial de la economía y en especial la chilena, deberían volver pronto a una recuperación de los índices macroeconómicos, tanto la tasa de interés, la inflación y el PIB.

Social: Esta variable no tiene mayor relevancia en la Idea del proyecto, por tratarse de unemprendimiento que no afecta, el gusto o preferencias de la población.

Tecnológicas: Esta variable debe ser analizada y considerada a la hora de desarrollar la idea, dado a que en este proyecto la obsolescencia tecnológica es muy importante.

Ambientales: El desarrollo de esta idea es muy amigable con las políticas y normas ambientales, por lo que no se aprecian riesgos en su implementación....