Inrome Merca 1 USAC
Páginas: 41 (10202 palabras)
Publicado: 6 de octubre de 2014
Universidad de San Carlos de Guatemala
Facultad de Ciencias Económicas
Escuela de Administración de Empresas
Licenciado Titular Mario Morales
Auxiliar Elizabeth Castro
Mercadotecnia I
Grupo No. 4
Informe
Proyecto Mercaideando
Guatemala, agosto de 2013
EQUIPO DE TRABAJO No. 4
Nombre
Número de Carné Punteo
Yesenia RosmeryAlejandro Vásquez
199813960 10
Katherinne Tatiana Mazariegos Álvarez
201011764 10
Yahaira Maricruz Godínez y Godínez
201012039 10
Esdras David Velásquez Pérez
201025031 9
Linelly Bellanira Cifuentes Minchez
201110797 0
Axel Waldemar Mejía Pérez
2011109489
Brenda Karina López Ramírez
201111631 10
Javier Noé Raxon Soc
201111904 10
ÍNDICE
Contenido No. de página
Introducción i
Elaboración del producto 1
1. Descripción del producto 7
1.1. Objetivos 8
1.3. Objetivos específicos 8
2.Descripciones Generales de la empresa 8
2.1. Antecedentes de la Empresa 8
2.2. Aspectos Legales 9
2.3. Misión 10
2.4. Visión 10
2.5. Objetivo General 10
2.6. Objetivos Específicos 11
2.7. Estructura Organizacional 111.12. Descripción del Departamento de Marketing 11
3. MERCADO META 12 4. 3.1 Tipo de Segmentación 12
3.2 Perfil del Segmento 13
3.3. Mercado Meta 133.4 Estrategia de Segmentación 13
4. PRODUCTO Y/O SERVICIOS 13
4.1.Etapas del proceso de desarrollo de producto 13
4.1.1 Generación de ideas 14
4.1.2 Filtración de ideas 144.1.3 Desarrollo y prueba del concepto 14
4.1.4 Desarrollo de la Estrategia de MARKETING 14
4.1.5. Desarrollo de la Estrategia de MARKETING 15
4.1.6 Desarrollo de productos 15
4.1.7 Desarrollo de productos 18
4.1.8 Comercialización18
5. NIVELES DEL PRODUCTO 18
5.1 Niveles (fundamental, real y aumentado) 19
5.2 Tipo (de consumo o industrial) 19
5.3 Atributos de calidad del producto 19
5.4 Nombre de marca 20
5.5 Presentación (etiqueta y envase) 20
6.PRECIO 22
6.1 Determinación de costos 22
6.2 Determinación del punto de equilibrio 24
6.3 Determinación el precio de venta 25
6.3.1Costos De Distribución 25
6.4 Determinación del precio de venta para canales de distrib. 25
7.PLAZA 27
7.1 Determinación de los canales de distribución 27
7.2 Logística de Distribución 28
7.2.1 Inventarios de almacenamiento 29
7.2.2 Transportación 29
7.2.3. Almacenamiento 29...
Facultad de Ciencias Económicas
Escuela de Administración de Empresas
Licenciado Titular Mario Morales
Auxiliar Elizabeth Castro
Mercadotecnia I
Grupo No. 4
Informe
Proyecto Mercaideando
Guatemala, agosto de 2013
EQUIPO DE TRABAJO No. 4
Nombre
Número de Carné Punteo
Yesenia RosmeryAlejandro Vásquez
199813960 10
Katherinne Tatiana Mazariegos Álvarez
201011764 10
Yahaira Maricruz Godínez y Godínez
201012039 10
Esdras David Velásquez Pérez
201025031 9
Linelly Bellanira Cifuentes Minchez
201110797 0
Axel Waldemar Mejía Pérez
2011109489
Brenda Karina López Ramírez
201111631 10
Javier Noé Raxon Soc
201111904 10
ÍNDICE
Contenido No. de página
Introducción i
Elaboración del producto 1
1. Descripción del producto 7
1.1. Objetivos 8
1.3. Objetivos específicos 8
2.Descripciones Generales de la empresa 8
2.1. Antecedentes de la Empresa 8
2.2. Aspectos Legales 9
2.3. Misión 10
2.4. Visión 10
2.5. Objetivo General 10
2.6. Objetivos Específicos 11
2.7. Estructura Organizacional 111.12. Descripción del Departamento de Marketing 11
3. MERCADO META 12 4. 3.1 Tipo de Segmentación 12
3.2 Perfil del Segmento 13
3.3. Mercado Meta 133.4 Estrategia de Segmentación 13
4. PRODUCTO Y/O SERVICIOS 13
4.1.Etapas del proceso de desarrollo de producto 13
4.1.1 Generación de ideas 14
4.1.2 Filtración de ideas 144.1.3 Desarrollo y prueba del concepto 14
4.1.4 Desarrollo de la Estrategia de MARKETING 14
4.1.5. Desarrollo de la Estrategia de MARKETING 15
4.1.6 Desarrollo de productos 15
4.1.7 Desarrollo de productos 18
4.1.8 Comercialización18
5. NIVELES DEL PRODUCTO 18
5.1 Niveles (fundamental, real y aumentado) 19
5.2 Tipo (de consumo o industrial) 19
5.3 Atributos de calidad del producto 19
5.4 Nombre de marca 20
5.5 Presentación (etiqueta y envase) 20
6.PRECIO 22
6.1 Determinación de costos 22
6.2 Determinación del punto de equilibrio 24
6.3 Determinación el precio de venta 25
6.3.1Costos De Distribución 25
6.4 Determinación del precio de venta para canales de distrib. 25
7.PLAZA 27
7.1 Determinación de los canales de distribución 27
7.2 Logística de Distribución 28
7.2.1 Inventarios de almacenamiento 29
7.2.2 Transportación 29
7.2.3. Almacenamiento 29...
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