inscafe mariano moreno

Escuela de gastronomía
Mariano Moreno

Materia:
Mercadeo
Septiembre 27 de 2013
Tema:
Lanzamiento y plan de mercadeo producto:
“INSCAFE”
INTRODUCCIÓN
El satisfacer necesidades es uno de los puntos más importantes sobre el cual se fundamenta la creación y lanzamiento de un producto nuevo al mercado, siendo este el motor que nos impulsó a la creación de nuestro producto; café 100% natural enempaque original e innovador.
Nuestro producto ha utilizado la estrategia de mantener considerables precios con el objetivo de introducirse rápidamente al mercado, logrando así enfrentar la competencia, además usando los puntos débiles de esta, como: variedad, presentación y practicidad, convirtiéndolos en fuertes de nuestro producto ante la competencia.
Estrategias
Estrategias Globales:
Lasestrategias que implementará la empresa con el fin de alcanzar nuestros objetivos estarán basadas en la diferenciación, valiéndonos para ello de la innovación de la oferta de nuestro producto.
A fin de sustentar nuestras estrategias, es necesario incrementar el presupuesto destinado a la producción, promoción y venta de “INSCAFE”.
A fin de incrementar el volumen de ventas del producto, es necesarioiniciar campañas publicitarias agresivas a la vez que el producto comience a colocarse en distintos puntos de venta, de modo que se haga presente en cada situación en donde pudiera generarse un consumo: empresas, Cafeterías, Supermercados, Universidades, estaciones de gasolina, carpas colocadas en puntos estratégicos en eventos al aire libre, etc.
Realizar una inversión cuantiosa para el diseño de unproducto distinto al actualmente ofrecido por la competencia. La estrategia consiste en introducir al mercado café 100% natural y de fácil preparación, distintas a las tradicionales.
Diseñar la presentación, innovando con un logo más llamativo, un empaque distinto, en distintos tamaños.
Realizar inversiones en promoción para dar a conocer el producto persuasivamente, apoyada con acciones demerchandising en los puntos de venta y eventos en lugares de concurrencia del mercado meta.
Estrategia de cobertura del mercado meta:
"INSCAFE" debe utilizar una estrategia de cobertura de mercado diversificado, ya que pretende captar diferentes mercados valiéndose de productos con características distintas a los tradicionales. Para ello, debe tratar a cada segmento de manera especial, a fin desatisfacer las necesidades de estos grupos, identificados como los más importantes.
Posicionamiento del producto:
"INSCAFE", en relación a los que serán sus atributos específicos, debe posicionarse como el único café, capaz de satisfacer a todos los consumidores.
Estrategia del producto:
El café es un bien de conveniencia, es decir, un producto tangible, del cual el consumidor conoce bastante antes decomprar y que se adquiere con un esfuerzo mínimo.
A continuación presentamos el lanzamiento al mercado de nuestro café.
Situación actual del producto
Para realizar este plan de marketing nos basamos en el producto principal, como es el café tradicional o preparado en casa, debido a que es el producto más conocido y el único que se fabrica de manera natural ya que no posee ningún aditamento.
Esteproducto es de consumo masivo, su búsqueda no será exhaustiva, por lo que tiene un tratamiento especial y al detalle que hacen de su demanda un factor creciente.
Características

Peso por unidad de 0.8 gramos y la forma de presentación esta dada en bolsas selladas, que son utilizadas en forma de filtro.

Presentación del producto
Bolsa individual sellada herméticamente y empacada en Caja x 12Unidades.
Caja x 25 Unidades.
Tarro plástico transparente x 60 Unidades.
Descripción funcional de la marca.
Nuestro producto, “INSCAFE” consiste en una línea con la mejor calidad que será lanzada al mercado Colombiano.
Esta línea irá creciendo con el paso del tiempo, ya que a medida que las personas vayan acogiendo el producto, pretendemos introducir nuevos tamaños en nuestra presentación, para...