Insight

Hace ya un tiempo, se ha implementado en publicidad el termino Insight, el cual se podría definir como observar lo cotidiano, detectar, intuir acerca de la forma de vida de los consumidores, sussentimientos internos y buscar nuevas formas de comunicar. El insight son los pre-conceptos que ya están en nuestra percepción. Así, es más fácil usar esos que intentar poner conceptos nuevos. Es eldiario vivir, reflejado en una campaña publicitaria.
El insight es sin duda la herramienta estrella que se utiliza en la publicidad para llegar más cerca al corazón de la gente. En la publicidad día adía podemos encontrar grandes, medianos y pequeños insights.
Los insights publicitarios son una alternativa interesante para escapar a la continua repetición de atributos que cada vez se diferencianmenos de la competencia, creando un vínculo emocional consumidor-marca.
Para la localización de los insight, se esta recurriendo a los focus group. El publicitario se convierte en un observador, como unarqueólogo o un sociólogo, a lo que esta atento es a leer entre líneas lo que comentan las personas de ese focus group, aunque no solo así se consigue información, también en la vida diaria, encualquier acto, mientras tomas un café o haciendo la compra en un supermercado, el buen publicitario debe estar siempre observando el comportamiento de los demás.
CARACTERISTICAS DEL INSIGHT:
1. Elinsight es producto del trabajo intenso y no de la revelación del mundo.
2. El insight supone una mirada antropológica y psicológica del consumo.
3. El insight supone una apuesta por laintuición antes que la deducción.
4. El insight es aquello que conecta emocional y simbólicamente a un consumidor (sujeto) con un producto (objeto).
5. Los insights proporcionan inspiración y suscitanla creatividad. Movilizan la acción (de marketing).
6. El insight surge de un deseo, motivación o necesidad no revelada (latente) y a menudo inconsciente.
7. El insight rompe los mitos de...