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Apunte: Insight.

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Insight

¿Cómo actúa la publicidad?
¿Cómo llegamos a generar “la actitud” positiva?

“Tocando al consumidor”

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Producto:
Marca.:
Consumidor:-----------

Insight.

Concepto del mensaje: 1. Qué. 2. Cómo.

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Definición:
Los insights son conocidos por todos. (mundo del producto).
Cosas que están dentro del consumidor y se ocultan anivel
popular. (o no).
Los insights son “esas cosas”, son acciones, actitudes, maneras de
reaccionar, cualidades, situaciones, etc.
Tienen que ver con los sentimientos y las emociones.
Son los quegeneran, los que motivan a descubrir ciertos rasgos de
la personalidad.

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Definición:
La campaña nos muestra “esas cosas”.
Valora al consumidor por alguna causa.
Los insights acercanel consumidor a la marca.
Lo conectan.

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Comentarios:

El insight simboliza lo que está dentro.
Es lo que no se ve con facilidad, pero que existe.
Insight es un concepto nuevo que serelaciona con la publicidad
emocional y que ha revolucionado las técnicas para conocer al
consumidor de manera profunda.

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Definición de diccionario:

Insight: perspicacia, corazonada,aprehensión. (Penetración,
sagaz, sutil, astuto, presentimiento, sospecha, percepción,
comprensión). Llegar a comprender bien algo.

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Propósito
¿ Cómo llegamos de manera efectiva alconsumidor?
Generando:
Un concepto claro, conciso y preciso del producto/Marca.
+
Insigths del consumidor.
Eso es buena Publicidad.

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Ejercicio
Para encontrar insights debemos conocer cómose relaciona el
consumidor con el producto, qué le ofrece, cuándo y para qué lo
utiliza, etc. Por lo tanto, es fundamental conocer ampliamente a
nuestro público objetivo para saber por qué compra,por lo que son
fundamentales las herramientas de investigación y en ese proceso
van apareciendo las motivaciones y los insights que le mueven de
manera inconsciente hacia el producto.
Así, ante...