Insightsss

10/05/12
¿Qué es el famoso insight en Publicidad?
¿Quién puede definir con propiedad este concepto? ¿Qué es esto de lo que tanto hablamos en reuniones agencia y clientes? “Este comercial tieneinsight”, “Este otro, no”, pero, ¿qué significa?
¿Quién puede definir con propiedad este concepto? ¿Qué es esto de lo que tanto hablamos en reuniones agencia y clientes? “Este comercial tiene insight”,“Este otro, no”. ¿Podemos decir si algo tiene o no tiene insight, sin tener claro de lo que estamos hablando? ¿Qué es en definitiva esta nueva, pero tan manoseada palabra? ¿Es simplemente, poner en uncomercial algo situacional y cotidiano?
En lo que sí parece haber acuerdo, es que es tremendamente poderoso. Para poder comunicarnos con nuestros consumidores, un buen insight es más potente que laimagen más espectacular que podamos producir. Verse uno mismo en un comercial, tiene más potencia y memorabilidad, que por ejemplo ver un submarino atómico saliendo de una piscina.
Recordemos a uno denuestros humoristas, a Coco Legrand. ¿Por qué nos reímos tanto con el cuento del matrimonio y la situación de la iglesia, en la que el eco del lugar y la reverberancia de la amplificación, no deja quele entendamos nada al cura? ¿Por qué eso es tan divertido?
Recuerdo un comercial inglés para una radioemisora, ganador de un León en Cannes, donde ocurre la siguiente situación. Vemos un asalto auna joyería e inmediatamente llega al lugar un auto de la policía que se estaciona frente a donde está ocurriendo el asalto. Los ladrones salen corriendo de la joyería y los policías curiosamente nosalen del auto tras de ellos. Por corte, estamos en el interior del auto policial y descubrimos que los policías estaban esperando que terminara una canción en la radio. Cuando termina la canción, salendel auto para intentar atrapar a los asaltantes, aparece el logo de la radio y su número en el dial; qué forma más genial de decir que en esta radio, tocan canciones que te encantan.
Vamos al...