INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES





INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES
DE CHIAPAS.

LICENCIATURA
ADMINISTRACION DE EMPRESAS

MATERIA
ADMINISTRACION V

DOCENTE
ARMANDO DEL PORTE NOLASCO


TRABAJO
INVESTIGACIONPUBLICITARIA
INVESTIGACION DE DISTRIBUCION

INTEGRANTES
AYLIN ALEHTSE ARROYO GARCIA

GRADO Y GRUPO
5 CUATRIMESTRE






TUXTLA, CHIS. 19/07/2015

INVESTIGACION PUBLICITARIA

Es aquella investigación quese ocupa del estudio de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad. Comprende 3 áreas de estudio:
Investigación socioeconómica de la publicidad: comprende elestudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácter descriptivo.
Investigación de los mensajes publicitarios: Análisis de los mensajespublicitarios, desde su creación, hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas, comprensión del mensaje, credibilidad del mensaje,recuerdo del mensaje, atención del mensaje, actitudes, comportamiento.
Investigación de medios: Estudio de los diferentes medios publicitarios, los principales objetos de la investigación son:difusión de los medios, audiencia, equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios de comunicación, inversión.
No se debe olvidar que la publicidad está integrada a la mezclamercadotécnica, es decir, al conjunto producto, precio, plaza y promoción, por lo que el tipo de investigación realizada por el publicista, es la llamada “comercial”. Es así como podemos decir que lainvestigación publicitaria se orienta hacia dos grandes áreas de aplicación:
-La investigación de los medios o vehículos publicitarios.
-Las pruebas de texto, para evaluar la eficiencia de losmensajes.




INVESTIGACION DE DISTRIBUCION
Comprende el conjunto de tareas necesarias para poner en los puntos de venta los productos fabricados por la empresa. Dentro de esta función genérica de la...