Instituto Politecnico

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CONTENIDO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD

os avisos publicitarios ocupan una proporción importante de los contenidos mediales a los
que toda persona está expuesta en su vida cotidiana. Estosavisos son diseñados para persuadir
un mercado objetivo de consumidores para que conozca, se interese, desee y adquiera un determinado producto o servicio Con el objetivo de persuadir a
un mercadoobjetivo, los anunciantes pueden utilizar estereotipos de género, lo cual contribuye
a perpetuar una posición de inferioridad del género femenino
.Sin embargo, la evidencia empírica muestra que unaexagerada estereotipación
de género puede afectar negativamente la imagen e intención de compra de la marca
Además, los anunciantes, en su papel de agentes socializadores, deben promover
creenciasque rompan con los aspectos de desigualdad y exclusión social existentes
La intensidad de la estereotipación de género es heterogénea en los diferentes países
los países con culturas más masculinastienden a desarrollar
mayor estereotipación de género en la publicidad que aquéllos con culturas más femeninas y México se encuentra aquí.

Los medios de comunicación representan una de lasventanas más importantes que las personas tienen hacia el mundo exterior
Efectivamente, los medios de comunicación, mediante sus diferentes variedades programáticas, ayudan activamente al proceso decategorización social al mostrarnos sistemáticamente
claves que serían identificatorias de ciertos grupos. Una de esas variedades programáticas es la
publicidad, la cual se caracteriza por ser un esfuerzopagado, transmitido por medios masivos como
televisión, diarios y revistas que tiene como objetivo persuadir al mercado objetivo para
que conozca, se interese, desee y adquiera determinado productoo
La publicidad no sólo genera efectos deseados por el anunciante, como la
persuasión que busca sobre un mercado objetivo al presentar el mensaje de una marca, producto o servicio. Los avisos...