Instrumentos Aio

INSTRUMENTO A.I.O



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UNIVERSIDAD LOS LIBERTADORES

PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y MERCADEO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INVESTIGACIÓN

INVESTIGACION PUBLICITARIA

2008

INSTRUMENTO AIO









(ACTIVIDADES-INTERESES O GUSTOS Y OPINIONES)



1. HACER ENTREVISTA A GRUPO OBJETIVO- 5 PREGUNTAS D E C/U-FORMULARIO= GUIA OPROTOCOLO QUE SE TIENE EN EL MOMENTO DE REALIZAR LA ENTREVISTA.

2. TRABAJAR PLAN PILOTO A 5 PERSONAS APLICANDO EL CUESTIONARIO PARA SABER SI EL ORDEN DE LAS PREGUNTAS ES EL ADECUADO.

3. SE PRESENTAN LOS RESULTADOS, SI EL GRUPO HACE 60 ENCUESTAS Y SE PROCEDE HACER LA TABLA DE RESULTADOS.

4. CATEGORIZAR LAS RESPUESTAS (SACANDO GRUPOS D E RESPUESTAS QUE SE PAREZCAN).5. GRAFICAR. TITULO- NUMERO DE GRAFICO-COMENTARIOS.

6. ANALISIS

7. CONCLUSIONES

8. SUGERENCIAS

9. SON 15 ENTREVISTAS X ENCUESTADOR




















GRUPO OBJETIVO (CAFÉ INTERNET)
Un cibercafé, café internet, ciberlocal o simplemente cíber es un lugar comercial que permite, por medio de un pago determinado, o en algunos casos de maneragratuita (en la mayoría de estos casos, las cibersalas gratuitas pertenecen a organismos del estado u organizaciones no lucrativas) obtener por un tiempo establecido acceso a la navegación en Internet y a otros servicios de la red como mensajería instantánea, correo electrónico, video conferencia o Voz sobre IP; además puede hacerse uso de aplicaciones de oficina, editores de imágenes y utilidades desoftware. En estos sitios también es muy frecuente contar con servicios de impresión de documentos, escáner, grabación de CDs o DVDs, lectores de memorias para cámaras fotográficas y una variedad de periféricos que no son de uso común doméstico.
Los cibercafés han contribuido de forma considerable a la masificación de Internet, en especial en comunidades donde los altos costos para tener acceso ala tecnología dificultan que la gente tenga la posibilidad de contar con Internet en sus hogares.

APLICACIÓN DEL INSTRUMENTO A.I.O

Los escasos resultados explicativos mostrados por los criterios de segmentación tradicionales sobre el mercado de las comunicaciones, conjuntamente con la relevancia de este sector a nivel tanto nacional como internacional, hacen necesaria la investigación de lautilidad de otras variables, tales como los valores personales y los estilos de vida, en la segmentación del consumidor.

Por este motivo en la siguiente ponencia se desarrollan una metodología relacionadas con este criterio el A.I.O., de estilo de vida.

A.I.O. Finalmente se procede a caracterizar cada uno de los segmentos obtenidos, pudiéndose observar las diferencias más significativasrelacionadas con cada una de las variables analizadas.


OBJETIVOS

En la actualidad la demanda de los consumidores del servicio de las comunicaciones se encuentra en pleno proceso de cambio, como consecuencia de la combinación de factores tales como el incremento del poder adquisitivo de la población, la evolución cultural, la mayor disponibilidad de tiempo de ocio, así como la existencia decambios en los hábitos y en la percepción de los destinos por el individuo, entre otros. Estos aspectos provocan una disminución del poder explicativo de los criterios tradicionalmente utilizados en la segmentación de los consumidores, las variables sociodemográficas y económicas.


Dada la creciente personalización de los comportamientos de consumo, ya que la realidad manifestada por individuosdiferentes en términos socioeconómicos y demográficos se plasma cada día en comportamientos muy similares, y viceversa, dichos criterios se están utilizando cada vez más, únicamente como variables descriptivas del mercado, siendo necesario incorporar otros que permitan profundizar en el conocimiento de los consumidores, por este motivo se trata de analizar y cuantificar la relación existente...