intardisplinaridad de la publicidad

LA INTERDISCIPLINARIEDAD DE LA PUBLICIDAD

La publicidad se podría considerar como una yuxtaposición de todos los puntos de vista teóricos que provienen de la sociología, la antropología, la psicología, la economía, el marketing, la lingüística y la estética.

La actividad publicitaria es inseparable y resulta de la confluencia de otras actividades, comunicativas o no, a las que se hallaíntimamente ligada.

En efecto, el campo de problemas que define la publicidad no es propio o exclusivo de ella, sino que pertenece también a otras disciplinas con él relacionadas, tales como la Economía, la Psicología, la Semiología, la Sociología, el Derecho, la Antropología y la Historia.

La publicidad trabaja sobre diversas disciplinas y es lógico, por tanto, que en su análisis se contemplenla mayoría de ellas; de estas aproximaciones de la publicidad con otras ciencias, surge su carácter interdisciplinario o multidisciplinar.

En primer lugar, se puede hablar de una teoría científico-académica de la publicidad, que, a la vez, tiene dos versiones: una, descriptiva, que se podría designar como “de manual”, y que es aquella que establece la definición y el concepto de publicidad, dela agencia, del anunciante, del consumidor, de los medios, del mensaje publicitario, y de la normativa legal publicitaria, entre otros.

Esta versión está basada en el conocimiento y funcionamiento teórico del sistema publicitario formado por la interrelación entre el anunciante, la agencia (el mensaje) los medios y el público objetivo.

La otra, más interpretativa y que aborda la teoría dela publicidad según las influencias entre ésta y la sociología, la economía, el tratamiento científico de la publicidad e, incluso, la crítica social a la publicidad.

En segundo lugar, se puede hablar de una teoría profesionalista de la publicidad, basada en la pragmática de las metodologías y los sistemas profesionales, generalmente aportados por autores que han destacado en el ejercicio dela profesión, o generados por las propias agencias de publicidad a través de plataformas estratégicas u otros sistemas profesionales creados para mejorar la eficacia de la publicidad.

En tercer lugar, se puede hablar de una teoría de la publicidad basada en el análisis del mensaje y que incluiría la semiótica, la lingüística y la retórica. En este dominio se incluyen aquellos trabajos cuyoobjeto de estudio es el empleo de los recursos retóricos por parte de la publicidad y aquellos otros orientados al estudio del uso publicitario de la lengua y que, en buena parte, se fundamentan en un enfoque sociolingüístico.

En cuarto lugar, se puede hablar de una teoría de la publicidad con un enfoque psicológico y motivacional, basado en la interpretación del mensaje por parte del consumidor.En quinto lugar, también se puede establecer un enfoque esteticista o formalista de la publicidad, que explica el mensaje por su forma y su interrelación psicológica, por la retórica visual, por la teoría del color, etcétera.

En este caso se trata de un enfoque estético-artístico a menudo orientado al estudio de los aspectos del carácter, y de las formas artísticas de los anuncios y de losmensajes transmitidos por éstos; también, al estudio de la influencia de corrientes estéticas de las artes en la publicidad.

En este sentido, el estudio de nuevas manifestaciones publicitarias así como los diferentes trabajos en los que se abordan las relaciones entre la comunicación persuasiva y el diseño gráfico, tienen un buen amparo teórico en estos marcos de estudio del fenómenopublicitario.

En sexto lugar, la publicidad se puede enfocar desde el sistema económico, que incurriría, a su vez, al sistema empresarial y al sistema de marketing. Esta aproximación se basa en explicar la influencia de la publicidad en la economía, en el funcionamiento de las empresas y en las estrategias del marketing.

Es decir, se fundamentan en la consideración de la publicidad como elemento...