Intawi


Planeamiento estratégico de Branding









Índice






















Introducción
En el presente informe, daremos a conocer un estudio de Mercado a Intawi, una empresa creada por dos amigos Chilenos en Osorno.

Intawi abre una nueva variedad de productos en el mercado, enfocándose en infusiones saludables y 100% naturales.

Para estudiar un pocomás a fondo sobre esta empresa, realizamos un estudio de la empresa, del mercado, su competencia y una evaluación de sus consumidores. Nuestra finalidad fue observar la problemática, presentar soluciones y cumplir con los objetivos dados con el fin de rentabilizar la marca y presentar acciones eficientes y eficaces para llegar a las metas definidas.
Par a ello presentamos nuestra propuesta através de distintas estrategias de Marketing, y enfocándonos principalmente en su promoción, realizando una campaña para la empresa.















Historia
Nace en la provincia de Osorno INTAWI un producto de infusiones naturales que toma como base las vertientes que nacen en las praderas de Puyehue y sumando frutos y hiervasde los campos sureños, dos amigos decidieron asociarse que según definen sus creadores y dueños Yeric Vuscovich y Francisco Iñiguez: “Es una experiencia sin comparación, que abre un segmento hasta hoy inexistente”.
Dando vida a Intawi, una bebida 100% natural con variantes que facilitan la digestión o retardan el envejecimiento e incluso aseguran sus creadores que es “más sana que el agua”.
Lasvariedades fueron sacadas de diversos estudios internacionales que tienen las hierbas y especies para formular recetas que tengan beneficios a fines, apuntando a un segmento que busca bebidas saludables y conservar lo 100% natural.
Es una empresa eco-friendly, donde cruza toda su cadena de valor, entorno y comunidad (Puyehue/ Pichidamas), promoviendo una vida balanceada y saludable.


Macroentorno Externo (PESTA)

Político:
Las políticas de distribución en materia de seguridad son muy importantes y es necesario que las autoridades muestres eficiencia en cuanto a ello, ya que los constantes asaltos a los camiones repartidores y bodegas de distribución son una perdida para la empresa, afectando directamente a los trabajadores, Sin embargo las autoridades han demostrado una plenapresencia en este tipo de situaciones lo que se espera que siga funcionando.
Otra variable que ha afectado a la industria es que el Gobierno se ha visto en la obligación de promover una vida sana lo cual beneficia a Intawi en gran medida para poder llegar a más consumidores.

Económico

PIB per cápita de Chile (medido en Poder de Paridad de Compra, PPC), según las últimas estimaciones del FondoMonetario Internacional (FMI) por habitante es de poco más de US$ 15.800 este año, Chile llegará a US$ 20.253 en 2016. Esto afecta directamente a Cachantun, pue, al aumentar el ingreso por personas, la gente empieza a consumir aguas embotelladas o mineral. Esto afecta en las operaciones y ventas por volumen de la empresa de manera muy favorable en ciclos de crecimiento, ya que como losconsumidores se ven obligados a distribuir una parte de su sueldo, por lo tanto también modifican sus hábitos de consumo. Una forma de ver reflejado esto es en las aguas minerales ya que como han aumentado los sueldos también ha aumentado el consumo de agua, y no solo de agua, ya que la gente lo que busca es una mejor calidad de vida. Además podemos señalar que la tendencia del mercado ha sido creciente enlos últimos 10 años.




Social:
Los segmentos altos, y medio son los consumidores más frecuentes de este producto, pues su nivel de ingreso es estable y además estas personas tienen un concepto más amplio en cuanto a tener una vida saludable. Las mujeres son las que más consumen este producto por todos los beneficios saludables y estéticos que este trae, y ellas son las más interesadas en...