Integradora  2  Los  Modelos  Michael  Porter  Y  De  Gary  Hamel

  Nombre:
 
  Badilla
 Mungarro,
 Francisco
  Nombre
 del
 curso:
 
  Mercadotecnia
  Módulo:
 2
 El
 análisis
 comercial
 
  Fecha:
 Domingo
 14
 de
 octubre
 de
 2012
 

Matrícula:
 
  02679124
  Nombre
 del
 profesor:
 
 
ELIZABETH ESTRADA LOPEZ

Actividad:
 Actividad
 Integradora
 2
 Bibliografía:
 
 
  •
 Garrido
 Buj,
 S.
 (2006)
 Dirección
 Estratégica.
 2ª
 ed.
 Madrid:
 Mc
 Graw
 Hill.
  •
 David,
 F.
 R.
 (2008).
 Conceptos
 de
 Administración
 Estratégica.
 11a
 ed.
 México:
  Pearson
 Educación
  Recuperado
 el
 14
 de
 octubre
 de
 2012
 de http://es.scribd.com/
 
  Recuperado
 el
 14
 de
 octubre
 de
 2012
 de
 http://catarina.udlap.mx/
  Recuperado
 el
 14
 de
 octubre
 de
 2012
 de
 http://www.ucipfg.com/
 
 
 
  Título
 
 
  “Integradora
 2
 Los
 Modelos
 Michael
 Porter
 y
 de
 Gary
 Hamel
 
  Objetivos:
 
  • Detallar los
 métodos
 de
 Michael
 Porter
 y
 de
 Gary
 Hamel.
  • Detallar
 el
 uso
 de
 matrices
 en
 el
 análisis
 estratégico.
  • Señalar
 qué
 son
 los
 mapas
 visuales
 y
 los
 listados
 como
 técnicas/métodos
 en
  el
 análisis
 estratégico.
  • Señalar
 qué
 son
 los
 árboles
 de decisiones
 y
 los
 escenarios
 como
  técnicas/métodos
 en
 el
 análisis
 estratégico
 
 
  Introducción:
 
  En
 el
 presente
 trabajo
 veremos
 la
 importancia
 de
 los
 modelos
 de
 Michael.
  Porter
 y
 Gary
 Hamel
 y
 la
 utilidad
 de
 las
 matrices
 aplicadas
 al
 análisis estratégico
  aplicado
 a
 un
 producto
 energético
 impulsado
 por
 una
 compañía
 refresquera.
 
  Resultados:
 
  El
 mercado
 de
 las
 bebidas
 energéticas
 en
 México
 no
 se
 conocía,
 hasta
 que
 en
  el
 año
 2002,
 llega
 la
 bebida
 conocida
 como
 Red
 Bull,
 que es
 una
 bebida
 energética
  líder
 en
 el
 mundo,
 la
 cual
 se
 introduce
 con
 el
 propósito
 de
 ayudar
 al
  desarrollo
 intelectual
 y
 energético
 de
 las
 personas.
 
 
  Sin
 embargo,
 datos
 del
 Instituto
 Nacional
 de
 Estadística
 y
 Geografía
 (INEGI)
  anuncia
 que ha
 habido
 un
 decrecimiento
 de
 ventas
 de
 este
 tipo
 de
 productos,
  derivado
 de
 una
 campaña
 de
 mala
 publicidad
 ante
 estos
 productos,
 debido
 a
 sus
 

niveles
 de
 taurina
 y
 cafeína,
 los
 cuales
 al
 ser
 mezclados
 con
 alcohol
 provocan
  efectos
 nocivos para
 la
 salud.
 
 
  Una
 de
 las
 características
 de
 este
 producto
 y
 que
 hace
 que
 se
 continúe
 con
  su
 consumo,
 consiste
 en
 dar
 un
 incremento
 en
 el
 rendimiento
 físico
 de
  los
 consumidores,
 ya
 que
 proveen
 de
 energía
 extra
 lo
 que
 permite que
 tengan
 un
  mejor
 desempeño
 en
 la
 actividad
 deportiva
 que
 realicen.
 Como
 sabemos,
 existen
  diferentes
 estrategias
 que
 se
 pueden
 implementar
 al
 sacar
 un
 nuevo
 producto
 al
  mercado,
 en
 este
 caso
 en
 particular
 nuestro
 producto
 va
 dirigido
 a
 dos...