Inteligencia De Marketing

Tarea: Factores Internos de la Inteligencia de Marketing

Clase: Investigación de Mercados II

Fecha de Entrega: 13/02/01

Catedrático: Lic. Nadia Rivera

Que es la Inteligencia deMarketing?
La inteligencia de marketing proporciona a los gerentes y directivos información útil para tomar decisiones de negocio, provee datos susceptibles de ser analizados, agregando información dediferentes fuentes, y le ofrece una visión completa de los resultados dándole la posibilidad de evaluar sus estrategias.
Beneficios de la inteligencia de Marketing:
* Obtener
* Evaluar
*Ordenar
* Distribuir
* Analizar
Factores internos de la inteligencia de Marketing:
Acervos computarizados de información que se obtienen de fuentes de datos dentro de la compañía.Las bases de datos internas constituyen acervos computarizados de información que se obtienen de diferentes áreas internas de la empresa (departamento de contabilidad, de producción, de marketing,de ventas, etc.). Son insumos cuya accesibilidad y facilidad de disponer de ellos es mayor que otro tipo de fuentes de información: se obtiene con rapidez y a bajos costos.
La inteligencia demarketing consiste en la identificación de necesidades de información estratégica para la empresa y en la obtención y sistematización de la misma de parte de actores pertenecientes a la organización(empleados cuya función específica en la empresa es recabar aquella información que la gerencia de marketing ha identificado como necesaria para instrumentar su plan de decisiones de marketing empresarial) yde actores externos a la organización aunque vinculados a ella de distintos modos (proveedores, clientes, consultores).

Un sistema de información de mercadotecnia (SIM) bien elaborado empieza ytermina con el usuario. En primer lugar, El SIM determina qué información se necesita, entrevistándose con los gerentes de mercadotecnia y analizando el entorno de sus decisiones para definir cuál es la...