Inteligencia_etica_la_RSC_de_nueva_generación 1

www.inteligenciaetica.com
Pepa Barral
pepa@twomuchrs.com

Luis Miguel Barral
luismi@twomuchrs.com

Este e-book ha sido escrito y editado por los hermanos Barral González Pepa y Luis Miguel - para celebrar el 20º aniversario de su fundación
como pareja profesional, en el otoño de 1990.
Los autores son socios fundadores de Two Much research studio,
empresa dedicada a la investigación social.

1¿Por qué la Inteligencia Ética?
Tras dos décadas observando como construyen sus relaciones las empresas y los clientes,
hemos llegado al punto de concebir los negocios como un encuentro donde se concreta un
intercambio entre personas.
!
Vemos los negocios como ese espacio y ese tiempo donde se crea la danza entre quienes dan y
toman; entre quienes toman y dan.
!

VIDA

Y la unidad elemental de eseintercambio, la moneda común, es la
.
!
Vida de personas –empleados, proveedores…- puesta ahí para crear el producto; y vida de
personas puesta ahí para alcanzar el recurso económico que les permita adquirir el producto.
!
Si contemplamos este fenómeno con suficiente distancia, como hace el artista al dar esos dos
pasos hacia atrás, veremos que en todos nosotros habitan los dos hemisferios: a vecesestamos
siendo productores y a veces consumidores. Pero nuestra vida es sólo UNA, porque somos la
misma persona quien produce y consume.
!

2

Nuestra vida, la única que somos, se expresa tanto a través de nuestro rol de

productor como a través de nuestro rol de consumidor. Entonces …
!
¿Qué ocurre cuando estamos consumiendo algo que nos parece excelente, y a la vez
somos conscientes de queproduce daños a terceros, o ha sido fabricado por seres
humanos en cautividad?
¿Qué ocurre cuando somos conscientes de que la compañía que paga nuestro buen
salario y promueve la conciliación de vida familiar y profesional, contamina el agua
potable en el Tercer Mundo y paga para que no se sepa?

!
Ocurre que la VIDA QUE SOMOS entra en conflicto.
!
Nos sentimos divididos, fragmentados, nos hacemosmás débiles, más pequeños.
Entristecemos, aunque sea una décima de segundo, pero esa breve pincelada sombría queda
en nuestro corazón.
3

Por ello nos preguntamos:

¿Es posible crear modos de intercambio en los que el hemisferio
productor y el hemisferio consumidor se vivan UNO, como
UNA es la vida que somos?!

4

Creemos que

!
…
!
Una especie que ha accedido al fuego, la agricultura, las lenguasy las matemáticas; una
especie que tiene conciencia de sí misma, que ha identificado y explicado los conceptos de
“libertad”, “amor” o “verdad”; una especie que formula la teoría de la relatividad o descubre
que la materia es, esencialmente, vacío; una especie capaz de cantar a lo hermoso en poemas
que traspasan la eternidad, que observa el firmamento y crea mitos para trasladar la sabiduría
degeneración en generación …
!
Una especie que presenta estos logros ¿podría estar interesada en armonizar sus hemisferios
productor y consumidor en nuestras relaciones de intercambio, con el fin de que nos sintamos
conectados con la vida que somos cuando producimos y cuando consumimos?
!
¿Esta especie estaría interesada en encontrar modos de intercambiar unidades de vida entre
ambos hemisferios enuna danza armoniosa donde no sintamos conflicto?

esa danza es posible, es deseada
por las personas y es una palanca de supervivencia futura para los
negocios.
Nosotros, Pepa y Luis Miguel, creemos que

!

Inteligencia Ética

Y la música que inspira a los danzantes se llama
.
!
Seas bienvenido y recibe nuestro más sincero agradecimiento por tu atención.
!
Guadarrama, Madrid, España.
Noviembre de2010.

5

1) El contexto:
supervivencia y poder

6

El contexto: supervivencia y poder.

En cierta ocasión un cliente nos planteó realizar una consulta a los
directivos responsables de RSC en las 35 compañías del Ibex
para que éstos nos hablaran de ...
“¿cuáles son los retos de Responsabilidad Social Corporativa (RSC)
a los que se enfrentará su empresa en los próximos años?”

7

El contexto:...