inteligencia

PROGRAMA
 DE
 ADMINISTRACIÓN
 DE
 EMPRESAS
 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

UNIDAD 1. INTELIGENCIA DE MERCADOS

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Introducción
En
  la
  presente
  unidad
  se
  verá
  la
  importancia
  del
  diagnóstico
  empresarial
  en
  torno  a
  la
 
construcción
  de
  una
  metodología
  apropiada
  y
  conveniente
  llamada
  Inteligencia
  de
 
Mercados
 que
 hoy
 por
 hoy
 ha
 ganado
 adeptos
 a
 lo
 largo
 y
 ancho
 de
 todo
 el
 mundo.
 

 
En
 cuanto
 a
 la
 expansión
 de
 este
 concepto,
 resulta
 útil y
 necesario
 entender
 cómo
 se
 debe
 
hacer
 ese
 análisis
 tanto
 en
 lo
 interno
 como
 en
 lo
 externo
 a
 las
 empresas
 para
 optimizar
 el
 
uso
  de
  la
  nueva
  herramienta
  basada
  en
  procesos
  tecnológicos
  de
  avanzada,
  pero
  que
 
redunda
  sin
 embargo,
  en
  conceptos
  de
  profundas
  raíces
  en
  la
  teoría
  del
  Marketing
 
desarrolladas
 desde
 sus
 inicios
 en
 la
 década
 de
 los
 años
 sesenta
 y
 setenta.
 
 

 

PROGRAMA
 DE
 ADMINISTRACIÓN
 DE
 EMPRESAS
 

 


 
Objetivos
Objetivo general

Adquirir
 una metodología
 apropiada
 para
 enfrentar
 de
 manera
 efectiva
 la
 crisis
 generada
 
en
  las
  empresas
  por
  la
  estrechez
  de
  los
  mercados,
  en
  vista
  de
  la
  globalización
  de
  la
 
economía
 y
 de
 la
 internacionalización
 de
 las
 empresas,
 fenómenos
 que
 dificultan en
 verdad
 
la
 gestión
 empresarial
 en
 el
 nuevo
 milenio.
 

 
Objetivos específicos
•
•

•
•


 

Comprender
  la
  importancia
  del
  Diagnóstico
  Empresarial
  dentro
  del
  contexto
  de
  la
 
gestión
 de
 empresa.
 
Desarrollar
 análisis
 estructurados
 y
 amplios
 sobre situaciones
 específicas
 y
 de
 casos
 
de
 empresas
 en
 las
 que
 se
 pretende
 hacer
 marcos
 teóricos
 suficientemente
 fuertes
 
como
 para
 soportar
 planteamientos
 estratégicos
 de
 mercadeo.
 
Construir
 análisis
 D.O.F.A.
 en
 cada
 caso
 que
 lo
 requiera
 como
 punto
 de
 partida de
 su
 
análisis
 de
 mercadeo
 específico
 para
 su
 empresa
 u
 organización.
 
Aprender
  cuál
  es
  la
  relación
  entre
  el
  diagnóstico
  empresarial
  y
  la
  inteligencia
  de
 
mercados,
 al
 comprender
 con
 amplitud,
 el
 significado
 de
 cada
 uno
 de
 esos
 términos. 

El diagnóstico empresarial y la inteligencia de mercados
El
  diagnóstico
  empresarial
  es
  un
  examen
  analítico
  de
  la
  trayectoria
  pasada
  y
  actual
  de
  la
 
empresa,
  en
  donde
  se
  realiza
  un
  análisis
  de
  las
  potencialidades
  y
  perspectivas
  de
  la
 
empresa respecto
 al
 cumplimiento
 de
 su
 misión,
 sus
 objetivos
 y
 del
 estado
 de
 sus
 recursos;
 
al
  concluir
  el
  diagnóstico,
  su
  resultado
  debe
  ser
  analizado
  con
  los
  dirigentes
  de
  la
  empresa,
 
con
  el
  fin
  de
  conocer
  los
  resultados,
  enriquecer...