INTERACCIONES ELECROESTATICAS

ESCUELA DE INGENIERÍA DE ANTIOQUIA
Postgrado
Gerencia de Mercados Globales



INVESTIGACIÓN PARA DETERMINAR LAS CARACTERÍSTICAS, GUSTOS Y PREFERENCIAS DEL PÚBLICO OBJETIVO PARA LA INTRODUCCIÓN DE LA BEBIDA ALCOHÓLICA SABORIZADA EN LA CIUDAD DE MEDELLÍN.

Preparada por:
Ana maría londoño
Laura cristina vidal berrío
Vanessa zuluaga Rodriguez

MEDELLÍN, COLOMBIA
2014

DEDICATORIADedicado a nuestros padres por ser fuente de inspiración y apoyo incondicional; por enseñarnos a ser valientes y luchar por nuestros sueños.
“La Valentía no es la ausencia del miedo, sino el triunfo sobre este”
Nelson Mandela.

















AGRADECIMIENTOS.

A Nuestro Amigo Pablo Sánchez Posada dueño del nuevo producto investigado, por la confianza y por elcompartir con nosotros su idea de negocios.
A la Escuela de Ingeniería de Antioquia, por seleccionar profesores con calidad profesional y humana.
A Nuestros compañeros del Postgrado, Corte 19 de Gerencia de mercados globales, por aportar sus experiencias laborales y hacer de nuestro paso por esta nueva etapa de nuestras vidas, una experiencia inolvidable y memorable.
Al moderador y los participantesdel Focus Group, por su apertura y disposición

MUCHAS GRACIAS.












TABLA DE CONTENIDO

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1
2. OBJETIVOS 3
1. Objetivos Específicos 3
3. MARCO TEÓRICO 4
ANTECEDENTES 10
4. 10
1. Tipos de vino 10
a. Clasificaciones 10
I. Tipos de vino por su color. 11
 Vino tinto 11
II. Tipos de vino por su edad. 11
III. Vida del vino. 11
b. Laclasificación de los vinos por su contenido en azúcar: 13
2. Teoria de las actitudes 13
a. Teoría y modelo de las actitudes 13
IV. Actitudes. 13
V. La teoría de la congruencia. 14
VI. Teoría del equilibrio. 15
VII. Teoría Cognoscitiva 15
VIII. Elemento cognoscitivo. 16
IX. Elemento Afectivo. 16
X. Elemento conativo. 16
3. Modelo de atributos múltiples 17
4. Metodología de la investigación enpsicología de la publicidad 18
5. Consumidor: actitudes y cambio de actitudes 19
a. Las funciones principales 21
b. Congruencia y disonancia cognoscitiva 22
6. Las escalas de medición 23
7. Marketing y cambio de actitudes 23
8. Ideas para recordar 25
5. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA 26
1. Producto 27
2. Clientes 28
3. Proveedores 28
4. Competencia 28
5. Economía 32
6. Legal 32
a.Importación 33
6. METODOLOGÍA 33
1. Sesiones de grupo 34
a. Diseño de sesiones de grupo 35
b. Encuesta filtro. 35
c. Guía de sesiones de grupo. 37
d. Guía 38
XI. Método de la sesión de grupo. 39
XII. Derrotero de las sesiones de grupo. 42
7. CONCLUSIONES 45
8. RECOMENDACIONES 48
9. LIMITACIONES 50
10. REFERENCIAS 51
11. ANEXOS 53
1. Categorización 53
a. Sesión de grupo mujeres de 20 a40 años 53
b. Sesión de grupo hombres de 20 a 40 años 71



TABLA DE FIGURAS

Figura 1 35
Figura 2 35
Figura 3 36
Figura 4 37
Figura 5 Figura 6 Figura 7 38
Figura 8 45


1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Todavía les falta puntualizar en la teoría de las actitudes y la medición dela actitud frente al nuevo producto y a las bebidas alcoholicas.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA


A principios del siglo XX, las principales empresas de Colombia se asentaron en Medellín, lo que le dio el título de "Ciudad Industrial de Colombia". Sin embargo, en la actualidad, Medellín no sólo es una ciudad industrial sino que también es una ciudad comercial, de convenciones, negocios,esparcimiento, descanso y diversión.

Medellín es una ciudad que con los años se ha transformado para el bien de la sociedad, esta transformación se ha venido viendo desde el siglo XIX en el que Antioquia era un departamento aislado del resto del país y sus primeros pinos de apertura nacional salieron a flote con la construcción del ferrocarril, líneas que fueron aprovechadas para el comercio y el...