Interbank

Grupo Interbank 
Oficina de comercio exterior en Shanghai 
cidad  (BRIEF CREATIVO) 
•  Competencia directa e indirecta:

Plan Estratégico de Publicidad  (BRIEF CREATIVO) 
•  Público Objetivo: 
– Perfil Demográfico: 
•  Sexo: hombres y mujeres  •  NSE A, B y C1  •  Edad: a partir de 25 años de edad  •  Lugar: Perú

Plan Estratégico de Publicidad  (BRIEF CREATIVO) 
–Perfil Psicográfico: 
•  Líderes  •  Decididos  •  Interés por la interculturalidad en su negocio y en  su vida personal  •  Visión de negocio  •  Sociable  •  Cultos

Plan Estratégico de Publicidad  (BRIEF CREATIVO) 
•  Objetivo de Campaña: 
– Dar a conocer que se abre una sucursal en la  ciudad de Shanghai, lo que permitirá un  intercambio más fluido entre China y Perú. 

•  Insight: 
–Cada cultura es distinta y es necesario  conocerla para que se pueda convivir con  ella.

Plan Estratégico de Publicidad  (BRIEF CREATIVO) 
•  Estrategia: 
Se sugiere como idea creativa enfatizar en el  esfuerzo, en especial en el esfuerzo para la  adaptación del pensamiento de otra cultura,  un pensamiento empático que asocie el buen  trato de los peruanos sino con un ambiente ideal para los negocios.

Descripción del plano de la  expresión 
•  Descripción del Storyboard:

Descripción del plano de la  expresión 
•  Descripción del guión técnico: 
–  Voz en off  “Para  hacer  negocios  con  ellos,  primero  tuvimos  que  pensar  como ellos. Grupo Interbank abre una nueva oficina de comercio  exterior  en  Shanghai.  Ahora  hacer  negocios  con  China  es  mucho más fácil y rápido.”Descripción del plano de la  expresión 
•  Efectos de Connotación en el Plano de la Expresión: 
–  En  el  primer  plano  (los  palitos  chinos  para  comer)  se  logra  transmitir un mensaje inconsciente al público; al ser pasos para  aprender algo el espectador pensará  que  el  comercial  a  ver  se  tratará de una enseñanza entre personajes.  –  El spot tendrá toques orientales  – Instrucción de hombres asiáticos para hombres peruanos  –  En  un  momento  se  ve  a  un  supervisor  burlándose  de  un  peruano  que  casi  pierde  el  equilibrio  al  ser  asustado  con  el  obstáculo, se puede llegar a la conclusión de burla por el gesto  del supervisor asiático. Este detalle, es para darle un sutil toque  de humor al spot.

Descripción del plano de la  expresión 
• Efectos de Connotación en el Plano de la Expresión: 

–  Los chinos y los peruanos han conformado un equipo  para capacitar a otros peruanos. Sin embargo, aun  no se saber por qué, o a quiénes representan todos  estos personajes.  –  El último ejercicio de capacitación arma más el  sentido del spot al tratarse del saludo tradicional de  los chinos. No sólo porque este saludo es una norma de educación por excelencia en este país aun  conservador; sino porque los maniquíes que se usan  en esta toma están vestidos de traje y hacen alusión  a empresarios o gente de importante cargo.

Descripción del plano de la  expresión 
•  Efectos de Connotación en el Plano de la Expresión: 
–  Finalmente, el momento de develamiento llega para el espectador cuando se presenta el supervisor chino junto con el  peruano quienes tienen un globo terráqueo pintado de blanco en  el cual sólo tiene lugar Perú y China. Las últimas frases cierran  el sentido del comercial y hacen saber al público de qué  anunciante se trataba: El grupo Interbank.  –  Se usa, entre los personajes y el lugar, los blancos que dan  modernidad y orden al ser el lugar una especie de laboratorio mas no hay colores relacionados con la marca

Descripción del plano de la  expresión 
•  Efectos de Connotación en el Plano de la Expresión: 
–  Gestos serios y curiosos, típico de las personas chinas.  –  Gestos de dedicación y preocupación por hacer los ejercicios de  manera correcta por parte de los trabajadores peruanos.  –  El lugar en el cual se realizo el comercial parece un hangar que ...