Interdisciplinaria Entre Publicidad, Diseño, Marketing Y Comunicación Cuando Se Habla De Branding

Interdisciplinaria entre Publicidad, Diseño, Marketing y Comunicación cuando se habla de Branding

Autor: Ing. Alonso Veloz Arce

Antes de hablar de la relación entre las diferentes disciplinas con respecto al Branding, debemos de conocer el significado que la palabra inglesa Brading tiene dentro de nuestro contexto actual. El branding hace relación al proceso de construcción de una marca,por lo tanto, trata de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados de manera directa o indirecta a un nombre, su logotipo o símbolo.

El branding como proceso de creación de una marca busca destacar aquellos valores y conceptos relacionados con un modo de vida en concreto, una forma de vivir, actuar y sentir. Este no busca ofrecer un producto o servicio, sino que su fin escompartir la experiencia de vida de las personas para aceptarla como parte de la vida cotidiana, y no tener la obligación de usarla, sino que el uso venga de la mano de los sentimientos que genera en nuestro consciente y subconsciente. El branding establece una conexión emocional entre el cliente-usuario y la marca.

Tomando como referencia el texto publicado en el sitio web Seoestudios, en el cual secita:
“El Branding no consiste en que te compren más que la competencia,  el Branding consiste en que sientan que TÙ eres la única solución a sus problemas, que realmente el consumidor sienta que tu marca  puede solucionar cualquier tipo de duda, cualquier tipo de problema que le pueda surgir, por eso va y la COMPRA” (Seoestudios, Octubre 2010)
Podemos considerar que el branding-marca es aquelente que siempre esta cuando más lo necesitamos, aquella palabra que ronda el cerebro de cada persona cuando necesita tomar una gaseosa, ente: CocaCola, comprar un detergente, ente: Deja, comida rápida, ente: MacDonald´s, y así podemos seguir nombrando un sin número de marcas que han logrado posicionarse en nuestros corazones por así decirlo, puesto que forman parte de nuestras vidas.

Tomandocomo preámbulo lo antes mencionado sobre el branding, podemos empezar a relacionar el branding con cada una de las siguientes disciplinas. Empezando con la relación entre la Publicidad y el Branding. La publicidad según la RAE (Real Academia Española) indica que es el “Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos.” Donde la publicidad es uncanal por el cual se difunde o se informa al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación como son televisión, cine, radio, prensa, revistas, internet y redes sociales (ATL, BTL, TTL) con el objetivo de motivar e incentivar al público a una determinada acción de consumo.

La publicidad no busca ser branding, la publicidad busca ser un canal mediante el cual el brandingse de a notar en nuestra sociedad, como lo indica el sitio web español Al otro lado del branding, donde cita:

“En realidad, la publicidad, es un punto de contacto más de cualquier marca. Como pudiera ser el entorno de retail, el merchandaising, edificios corporativos, entorno digital, etc., todos y cada uno de ellos son canales en los que la marca, presenta un discurso enfocado que ayuda acrear la percepción adecuada de la misma.” (Al otro lado del branding, Octubre 2012)

El branding, busca como objetivo principal poder proyectarse atreves de la publicidad para llegar al consumidor, demostrar sus cualidades, y situarse en sus sentimientos. La publicidad genera el contacto con nuestros consumidores finales, pero necesita de una historia, de un motivo, de satisfacer una necesidad,de un nombre, de ese contenido previo que el branding le otorga al producto, para que el producto o servicio sea efectivo y forme parte de la necesidad del consumidor.

“Hacer publicidad no es necesariamente hacer marca. La marca debe subordinar a la publicidad y establecer su línea estratégica y creativa. La publicidad es también un medio (como el producto) para que la marca se manifieste y...