Interesante

COMERCIALIZACIÓN Y CONSUMO
La participación de la ropa interior femenina en el gasto total de los hogares según el INE es del 0,4%.
Las marcas con presencia significativa enel mercado chileno son: Intime, Lady Genny, Flores, Caffarena, Bien Jolie, Nix, Vestal, De Biazan, Mon Amour, Palmers, Leonisa (Colombia),Anne Shantel (Colombia), Antonella(Colombia), Lingerie del Rio (Brasil), Liz Tato (Brasil), Intima Cherry (España), Belcor (España), Garel (España), Selmark (España), Martel (España),Manent (España), Triumph (Austria),Beedees de Triumph (Austria), Maidenform, Warner’s, Playtex, Calvin Klein, Lejaby (Francia), Chantelle (Francia) y Passionata (Francia), marcas con prestigio pero que no ofrecentoda la gama para la intimidad sino que su gama es mas amplia en cuanto a uso cotidiano.
La distribución de las ventas por canales de distribución es la siguiente: 40% engrandes tiendas, 20% en tiendas y cadenas especializadas y 40% en supermercados y pequeños comercios.
El ingreso en las grandes tiendas es difícil, pues prefieren incorporar a suoferta marcas que ya cuentan con reconocimiento en el mercado y las importaciones que realizan se orientan a cubrir el segmento alto y medio-alto. No es infrecuente que las grandestiendas exijan la exclusividad en la comercialización del producto.
El actor más importante en el canal de los hiper y supermercados es D&S S.A., que propietario, entre otrascosas, de las cadenas Líder y Ekono. Otro jugador de relevancia es Jumbo, Líder en el sector oriente de Santiago (donde básicamente viven los representantes de los sectores alto ymedio-alto).
Las ventas por catálogo son un medio importante para la comercialización de ropa interior en Chile, favoreciendo así la incorporación de catálogos virtuales.