Internacionalización abercrombie& fitch

Proyecto Final Marketing Internacional

María Paz Errázuriz
Paul Krause
Valeria Astudillo
Paz Pérez
Paloma Portugués

a) Análisis de la Empresa e Industria

1. Breve historia, negocio principal, y principal ventaja competitiva

I. Breve historia
Abercrombie & Fitch, fue fundada en 1893 como una tienda que vendía artículos de acampar, excursiones y armas. A principiosdel siglo XX A&F era de los almacenes más grandes y conocidos para comprar ropa deportiva de elite británica.
La marca se hizo conocida por vestir a líderes celebridades deportivas de estados unidos, se dice que el presidente de EEUU, Theodore Roosevelt o Gerald Ford ha vestido la marca.

La sociedad fue formada por David Abercrombie y Ezra Fitch, los dos discutían frecuentemente, pese aque la empresa crecía con éxito. En 1907 Abercrombie vendió su parte a la compañía Fitch y volvió a fabricar para exterior. Y por fin Fitch pudo dirigir a su gusto la compañía.
Diseño la tienda con un aspecto exterior y no se ocultaba nada tras el cristal, mostrando todo en uso.
Se dieron a conocer más cuando enviaron correos con nuevas tendencias de ropa y moda cercanas a 1907. Cercano a 1913,la marca se trasladó a New York y expandió como inventario deportivo, convirtiéndose en la primera tienda que proporcionada ropa tanto para hombre como mujer.
Al comienzo tenían actividades dentro de las tiendas como pista de tiro, esquí, buceo, tiro con arco, entre otras. Poco a poco se fue convirtiendo en un tienda más de moda y vestimentas comunes.

II. Negocio principal
Su negocioprincipal es creación de ropa tanto de hombre, mujer y niño. Llegando a otros productos con el uso de distintas marcas. Alcanzando los accesorios, ropa interior, perfumería entre otros. Al mismo tiempo con estas distintas marcas abarca segmento desde los 7 años a los 35 aproximadamente.

III. Principal ventaja competitiva
Ropa casual pero al mismo tiempo de lujo y alta calidad, contendencias de moda américa y estilo estadounidense bien definido con su ropa.
Esto genera que el segmento específico que gusta de comprarse ropa sencilla y casual para el día a día la encuentre y sea de calidad, ya que gran mayoría de la ropa de este tipo, no tiene mucho estilo y es más bien amorfa y de baja calidad.

2. Características de la industria mundial, principales países productores yexportadores, y principales desafíos de la internacionalización.

I. Características de la industria mundial
La industria de la ropa se ha adaptado a todas las necesidades de los consumidores hoy en día, se especializa en millones de tendencias para satisfacer a todo tipo de consumidor, con edades distintas y que buscan el nuevo en el mundo. También hoy están constantemente viendo hacia fuerapara la tecnología innovadora para servir así al cliente de forma eficiente. Sabemos que hoy en día el estándar de vida de la clase media ha crecido y mejorado, y como sabemos se ha especificado en distinto segmento (5 según texto leído en clases) lo que nos lleva a crear y movernos en el mercado según este nuevo y gran segmento que crece día a día.
Sin embargo, es difícil ver los cambios que seproducen, ya que el impacto de la economía en este tipo de negocios es tan volátil como producto de segunda o tercera necesidad (lujo).
Por otro lado, la competencia de distintas empresas de ropa ha aumentado y así al mismo tiempo el poder que tienen los consumidores sobre la firma es muy fuerte, ya que la oferta es muy grande.
Si profundizamos más la industria, podemos llegar a la industria dela moda, abarca tanto ropa hecha por diseñadores individuales para clientela pequeña y adinerada, como las prendas de vestir fabricada en serie o listas para usarse que vendan en grandes almacenes y tiendas.
Los mayores centros de modas son, Londres, Hong Kong, París, Milán, Tokio, New York y Sao Paulo.
En el caso de USA, la variedad de moda es ecléctica y predominantemente informal,...