Internacionalización de Telepizza
INTERNACIONAL
Gabriel Prat, Helena Rodríguez, Clara Grau, Maria
Muñoz i Anna Font!
INTERNACIONALITZACIÓ TELEPIZZA
RAÓ:
créixer i buscar nous mercats. Mantenir lacompetitivitat.
INCONVENIENT de cara al futur:
entrin nous competidors, a conseqüència
tindríem risc de quedar-se estancats en el
mercat Espanyol.
NECESSITATS DE CREIXEMENT
- Augmentar lesvendes i especialitzarse.
!
- Més capacitat de finançament.
- Millora de la imatge internacional.
!
- Augmentar la quota de mercat.
!
- Economia d'escala.
AVANTATGES
!
Saber-seadaptar a la cultura dels
altres mercats internacionals.
CLAU DE L'ÈXIT
!
Gran política d'expansió.
CRITERIS DE INTRENACIONALITZACIÓ
• Països on s’estigui implementant un estil de
vida“americà”
!
• Nous mercats emergents
- Sud americà
- Asia
!
• Països on el “menjar típic” es pugui convertir
en pizza.
Japó : Pizza de sushi
CRITERIS DE INTRENACIONALITZACIÓ
•Consolidar-se als països on ja som presents
!
• Importar el Know-how, Filosofia de telepizza
!
!
• Franquícies
!
• Estudiar canvis demogràfics, culturals i
econòmics dels països.
MIX DEMÀRQUETING
MARKETING MIX:
• Analitzem les 4 P.
PRODUCT
▪ Component nuclear: la uniformitat de la
massa.
▪ La resta del producte s’adaptarà als
gustos de cada país:
Mèxic: picant?
Japó: sushi?MIX DE MÀRQUETING
• PRICE
▪ Component nuclear: es manté la
filosofia de relació qualitat-preu i
servei inmillorable a tots els països.
!
▪ Preus diferents i adaptats a cada país
MIX DEMÀRQUETING
• PLACE
▪ Els canals de distribució cap al client
són els mateixos: home delivery
!
▪ Servei fins a la porta del client
MIX DE MÀRQUETING
• PROMOTION
▪ Es manté la imatgecorporativa
▪ Les promocions són diferents a cada país
▪ Les ofertes són diferents a cada establiment
MIX DE MÀRQUETING
L’equilibri del mix marketing permet:
!
• Estandaritzar les àrees...
Regístrate para leer el documento completo.