Internacionalizacion Coca Cola Samuel Cede O








UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EMPRESARIAL
DE GUAYAQUIL


INTERNACIONALIZACION COCA COLA


SAMUEL CEDEÑO PARRA


2015 - 2016


INDICE GENERAL
1. Internacionalización Coca Cola 3
1.1 Introducción 3
1.1.1 Esta empresa fue la pionera en concebir y realizar campañas realmente transnacionales 4
1.1.2 Pese a todos los cambios en los distintos mercados internacionales, Coca-Cola sigue ejerciendo unférreo control de su imagen de marca en la publicidad de todo el mundo 4
1.1.3 Coca-Cola es actualmente la marca más poderosa y conocida del mundo 4
1.2 Definición de una imagen de marca internacional 5
1.3 Apelación a una macro-cultura internacional 5
1.4 Desarrollo de una concepción creativa centralizada 5
1.5 Nueva estrategia: segmentación e internacionalización a un tiempo 7
2. Conclusiones7
3. Recomendaciones 8
Bibliografía 8


1. Internacionalización Coca Cola
1.1 Introducción

Hace sólo tres años, el conocido especialista en marketing Philip Kotler aventuraba con firmeza: "La década de los noventa supone el inicio de una época en la cual las empresas tienen que comenzar a pensar en el mercado internacional". Por esas mismas fechas, otros consagrados autores en el mundo delmarketing se expresaban de forma parecida, y demostraban con cifras que cada vez las empresas multinacionales buscan estrategias de comunicación y de marketing con un alcance más global. Esta tendencia, que representa innumerables ventajas (control de los mensajes, diseño de una imagen poderosa, abaratamiento de costos, etc.) conlleva la creación de una publicidad cada vez menos contextualizada; o, dichode otro modo, dirigida a un público cada vez más heterogéneo e indiferenciado.
Sin embargo, en los medios de comunicación colectiva se está operando una tendencia contraria, que lleva a una fragmentación de las audiencias y a una progresiva especialización en el estilo de las comunicaciones. Así, en los últimos años han aparecido infinidad de televisiones locales, canales dirigidos exclusivamentea un segmento de edad (como Mini-Max, para la infancia, o MTV, para la juventud), y canales orientados a una determinada afición (Documanía y Cinemanía se unen a Eurosport o Skynetodo ello, por supuesto, ha implicado la búsqueda de "estilos de vida" muy diferenciados. También las programaciones televisivas han buscado targets diferenciados según el sexo (telenovelas frente al boxeo), o segúnotras variables como el nivel sociocultural o los ya mencionados "estilos de vida": de ahí las galas, los reality shoms, los sentimental shoetc. Por su parte, las revistas y los demás medios han continuado esa tendencia a la segmentación del público, con lo que sus contenidos se han visto afectados cada vez más por el marco de referencias culturales. Está claro que, en el panorama de los medios, cadadía se busca un público más concreto, definido y homogéneo.
La respuesta a este difícil dilema exige una previa atención a numerosos problemas, que han suscitado ya algunos trabajos interesantes, y que es imposible tratar aquí por una simple cuestión de espacio. La modesta pretensión de esta nota es acercarnos a un modo concreto de actuar global e internacionalmente que puede servirnos comoparadigma para la resolución de este aparente nudo gordiano. Nos referimos a la estrategia de Coca-Cola Internacional en todo el mundo.
El motivo de haber escogido esta compañía como paradigma para nuestro estudio obedece a razones de relevancia y singularidad, que paso a exponer sucintamente:
1.1.1 Esta empresa fue la pionera en concebir y realizar campañas realmente transnacionales
Su vocacióninternacional sigue siendo tan fuerte que la mayor parte de sus actuales campañas publicitarias se conciben, diseñan y gestionan desde Atlanta con la clara intención de ser emitidas en todos los países del mundo.
1.1.2 Pese a todos los cambios en los distintos mercados internacionales, Coca-Cola sigue ejerciendo un férreo control de su imagen de marca en la publicidad de todo el mundo
De hecho, es...