INTERNACIONALIZACION DE BENETTON

Por supuesto que la publicidad jugó un rol fundamental en el éxito obtenido durante ciclo de expansión de la marca a nivel mundial.
De esta forma, no sólo llegaronlas nuevas marcas fabricadas por la empresa, tales como Sisley, Playlife, Killer Loop, y otras, sino también la colonización de los Estados Unidos por parte de un grupode italianos que llevaron una gama de colores infinitos a la ropa de los americanos. En sólo tres años se lograron inaugurar en Estados Unidos más de 500 comercios.Pero Benetton no se detuvo allí, sino que además desembarcó en cada país del mundo, como en caso de la URSS, nación en la que los Benetton lograron introducir su marcadurante la época de la "Perestroika", siendo la segunda empresa multinacional en ingresar a Moscú. La primera había sido Mc Donald's.
Después de lograr un verdaderoboom de la internacionalización de sus productos, hoy Benetton exporta alrededor del 90% de su producción, artículos que llegan a los cinco continentes a través de más de50 empresas asociadas.

2) Señale en qué medida adopta al grupo Benetton una estrategia global de internacionalización. Indique las principales ventajas einconvenientes.
El grupo Benetton, para desempeñar la estrategia global, se ha apoyado de manera constante en la innovación, entendida como factor relevante de desarrollo. Poreso podemos decir que adopta esta estrategia en gran medida. También por la comunicación de la estrategia global el grupo Benetton obtiene algunas ventajas.
Ventajas:Las nuevas tecnologías de fabricación pueden asegurar ahorros en costes. Posible de crear una imagen internacional homogénea y duradera. Mostrar una infinita variedad.