Internacionalizacion

El proceso de internacionalización de la empresa Coca-Cola:
La internacionalización de la empresa constituye un fenómeno de especial relevancia
dadas las controvertidas repercusionesque las actividades de las empresas
multinacionales tienen tanto en su país de origen como de destino. El enfoque de recursos
y capacidades ha sido un marco teórico muy empleado en lainvestigación científica para
tratar de explicar el porqué y el cómo de esta importante decisión estratégica.
En general el proceso de internacionalizacion que hacen la mayoria de lasempresas es cambiar las estructuras competitivas, con los clientes, competidores y provedores.
Hacen actividades que permiten la comercializacion de bienes y servicios de estás, de una empresa aotra de un país a otro. Ver el entorno nacional incluyendo las 4 Ps. Tener una estrategia exportadora y un plan de marketing, para el mercado externo. Teniendo distintas etapas:
1 Analizarlas etapas de la empresa.
2 Resticciones del país de origen.
3 Adaptarse a los mercados en los cuales vayan a ingresar.
4 Desarrollar el plan de marketing.
5 Implementar control.Búsqueda de mercados menos competitivos o en una etapa diferente del ciclo de vida del producto y/o servicio.
Es el caso de un producto que en su país de origen ha llegado a la fase de madurez,se enfrenta a muchos competidores y la tasa de crecimiento del mercado es muy baja. Ante esta situación le resulta conveniente exportar a otros países donde el producto aún no sea muyconocido. Es lo que han hecho Phillip Morris o Coca-Cola, quienes han penetrado tempranamente mercados de países en desarrollo. La multinacional norteamericana Gillette comercializa lasmaquinillas de doble filo (producto ya anticuado) en el mercado chino que se encuentra en fase de crecimiento, mientras que este producto está en fase de declive en los mercados más desarrollados.