Internet y el Mercadeo Farmacéutico

Ricardo Arturo Vega. “Internet y el Mercadeo Farmacéutico:
El Cambio de la Relación Laboratorio -
Médico –Paciente”. Bogotá D.C. Poliantea. 2009. 12 pp.



El Químico Farmacéutico y magísteren Administración Ricardo Arturo Vega, que además es profesor de Mercadeo, escribe el artículo “Internet y el Mercadeo Farmacéutico”, basándose en una revisión de la literatura internacional, quebrinda un panorama del uso que se la da actualmente a la Internet en farma, ya que actúa como la herramienta de comunicación y promoción de la industria farmacéutica.

Principalmente, se hace uso de dostérminos empleados a nivel internacional. Primero se habla del e-healthcare, que hace referencia al uso de las TICs en la salud con fines clínicos, educacionales, de investigación y administrativos.Este concepto, se basa principalmente en la posibilidad que tienen los pacientes de obtener información del diagnóstico y tratamiento de sus molestias, para tomar decisiones personales; y ele-detailing, que se refiere al uso de Internet como el medio de comunicación para la promoción de medicamentos, que sirve como solución a la dificultad que tienen los visitadores médicos para acercarse a losmédicos.

Otro de los conceptos trabajados en el texto es el de las E-FARMACIAS, en las que se hace énfasis en la comodidad que trae una transacción online, pero que requiere de regulación especial.Dichos conceptos permiten a las personas un mejor acceso a la información y modifican la relación que existe entre los laboratorios, los médicos y los pacientes y la transforma en una relación dedoble vía.

Además de brindar conceptos de importancia en el tema y mostrar experiencias que tienen que ver con el impacto de la internet en el mercado farmacéutico, da a conocer la principalesimplicaciones que conlleva el uso de internet en farma, pues las TICs, han cambiado de manera importante la industria de los medicamentos, haciendo que el paciente participe en la toma de decisiones...