Interés De Invertir En Publicidad

ÍNDICE


1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1
1.2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 2
1.2.1. Problema general 2
1.2.2. Problemas específicos 2
1.3. JUSTIFICACIÓN 3
1.3.1. Justificación Teórica 3
1.3.2. Justificación Práctica 3
1.3.3. Justificación Económica 3
1.4. LIMITACIONES 3
1.5. OBJETIVOS 4
1.5.1. Objetivo General 4
1.5.2. Objetivos Específicos 4
1.6. HIPÓTESIS 4
1.6.1.Hipótesis General 4
1.6.2. Hipótesis Específicas 5
1.7. VARIABLES 5
1.8. MATRIZ DE CONSISTENCIA 6


La confianza en los medios publicitarios y el interés de invertir en publicidad con la revista “El Shopper de Los Olivos” de las MYPES de Los Olivos en el 2011.


1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA


Los Olivos es un distrito que ha demostrado su crecimiento constante en Lima Norte,llevando a grandes empresas a realizar estudios de mercado para comprobar su sostenibilidad y empezar a desarrollar sus negocios en esa zona de la ciudad. Los habitantes de Los Olivos, migrantes provenientes de la zona norte del país que llegaron con el fin de mejorar sus condiciones de vida y buscar un futuro mejor para sus familias, son personas que se caracterizan por ser pujantes trabajadores ygrandes emprendedores. Ese emprendimiento llevó a la creación de nuevos negocios que con el tiempo fueron creciendo y se consolidaron en MYPES, que hoy son la representación del desarrollo empresarial en Lima Norte.


Los empresarios de las MYPES de Los Olivos reconocen que la publicidad es una herramienta que ayuda a las empresas a crecer, a desarrollarse, a generar más ventas y mayoresingresos. Uno de los objetivos de las empresas es vender, para eso es necesario tener clientes y para obtener clientes es necesario tener métodos para llamar su atención, es ahí donde interviene la publicidad, que bien utilizada estimula la demanda. La publicidad es una técnica de difusión masiva, destinada a difundir o informar sobre un producto y/o servicio con el objetivo de motivar al públicohacia su consumo. La publicidad se presenta al público a través de diversos medios: televisión, radio, periódicos, revistas, internet, etc.


A pesar de lo antes mencionado, existen algunos empresarios que no les interesa invertir en publicidad porque creen que tienen un mercado ganado o porque desean reducir costos. A eso se suma la desconfianza que existe sobre los medios publicitarios, enespecial los medios escritos, debido a la mala calidad de la información o a su incumplimiento en lo ofrecido (tiraje, fecha de distribución, etc.), lo que genera dudas sobre la decisión de usar estos medios para promover sus empresas.


La “Revista el Shopper de Los Olivos”, que tiene 18 años de distribución ininterrumpida en el distrito de Los Olivos y es pionera en Lima Metropolitana enel mercado de revistas publicitarias, ha visto limitado su crecimiento debido al poco interés de las MYPES de invertir en publicidad con la revista a pesar de su prestigio.


1.2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA


En consecuencia se plantea realizar la presente investigación a partir del siguiente cuestionamiento.



1.2.1. Problema general

¿Qué relación existe entre laconfianza en los medios publicitarios y el interés de invertir en publicidad con la revista “El Shopper de Los Olivos” de las MYPES de Los Olivos en el 2011?



1.2.2. Problemas específicos

• ¿Qué relación tiene el grado de confianza en los medios publicitarios y el interés de invertir en publicidad con la revista “El Shopper de Los Olivos” de las MYPES de Los Olivos en el 2011?• ¿Qué relación existe entre la confianza en los medios publicitarios y los niveles de interés de invertir en publicidad con la revista “El Shopper de Los Olivos” de las MYPES de Los Olivos en el 2011?


1.3. JUSTIFICACIÓN



1.3.1. Justificación Teórica

La investigación busca mediante la teoría y los conceptos en materia de marketing y psicología encontrar...