Intorduccion Al Consumo

TEMA 1 INTRODUCCION AL CONSUMO


Diferentes perspectivas: que es el consumo y que no es el consumo

El mundo de las prácticas del consumo, como todo hecho social, posee varias dimensiones heterogéneas, conectadas entre sí y que poseen un componente fáctico y uno normativo.

Componente fáctico que esta formado por:

a) Las prácticas: lo que solemos hacer cuando nos relacionamos con losobjetos, bienes y servicios.
b) Los hábitos que reúnen un conjunto de pautas éticas y estéticas que forman nuestras costumbres (conscientes e inconscientes).
c) Los estilos de vida que son las repercusiones que el acto de consumir deja en la identidad social hasta el punto de configurarla de una manera determinada.

Componente normativo formado por:

a) Las normas morales y estéticas, queaplicamos y ajustamos en las valoraciones espontáneas del consumo cotidiano.
b) El repertorio de normas jurídicas, normativas que regulan las prácticas de intercambio, compra, gasto, oferta de servicios, consumo de los mismos…
c) El proceso de elaboración normativa, las innovaciones que el mercado va introduciendo como resultado de la creación de nuevas prácticas, innovaciones tecnológicas,económicas y tendencias.

El concepto normativo del consumo afecta a los hábitos y valoraciones cotidianas del sujeto/consumidor, pero no debemos olvidar que existe una relación directa entre hechos valores y normas.
En el consumo se ha de considerar la acción y las razones que han conducido al acto del consumo, así como el impacto de los actos y las reacciones, actos derivados y hechos sociales.Lo que no es consumo

-El consumo no es la compra ya que no esta ligado únicamente al dinero u adquisición de bienes y servicios.
Existen otras experiencias sociales ligadas al consumo que no implican compra: el regalo y el compromiso social de corresponder a el, los procesos de socialización ligados al consumo que en su conjunto nos permiten aprender pautas y valores sobre lo que es correcto,lo que es gratuito, lo que es debido y lo que son las expresiones de amor, amistad, gratitud y compromiso.
El consumo en este sentido adquiere un significado de valor social del acto de consumir.
El consumidor hace elecciones que no tienen que ver sólo ni principalmente con las cosas, sino con su propio estilo de vida y con su identidad (individual y grupal).

-El consumo no empieza tras laSegunda Guerra Mundial

Se suele designar sociedad de consumo aquella en la que la mayoría de las actividades
giran en torno a la tercerización de los sectores económicos.
El rasgo que define la verdadera sociedad de consumo es la extensión de bienes o
servicios hasta el punto en que una oferta siempre creciente y diversificada se pone
por encima de la demanda espontánea de objetos y productos.El disciplinamiento desde la oferta de los productos, bienes y/o servicios y la creación de
necesidades (exacerbación de los deseos) cambió el ciclo tradicional del consumo,
basado en intercambio de bienes y servicios por necesidades reales o sociales (dones
o regalos).

-El consumo no es maximización de coste/beneficios.

La relación con los bienes no está regida sólo por laaproximación mercantil a ellos, en el
sentido de la maximilización. El mundo del consumo amplía los usos de la razón, públicos y privados, amplía radicalmente la mentalidad, en la medida en que las nuevas formas de producir y las tecnologías empleadas en tal proceso piden nuevas formas de pensar, de argumentar, de programar y de calcular.
La racionalidad económica se extiende más allá de la economía ytrata de ocupar la vida entera.
En este apartado destacan autores como Weber, Bataille y Veblen.

-El consumo no se reduce a sus componentes particulares, reúne en sus prácticas, mitos y rituales a varias comunidades enteras.


Lo que es el consumo

-El consumo incluye el gasto, el regalo y el despilfarro.
El consumo como hoy lo vivimos, data de mediados del siglo XIX, tiene un valor...