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UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA LA MOLINA





FACULTAD DE ECONOMIA Y PLANIFICACIÓN







INTEGRANTES :


CURSO : ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS



PROFESOR : LUIS ENRIQUE ESPINOZA VILLANUEVA



TEMA :









JULIO 20…



TABLA DE CONTENIDO.


I. TABLA DECONTENIDO.
II. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA A INVESTIGAR.
III. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN.
IV. OBTENCIÓN DE LA INFORMACIÓN.
V. ANÁLISIS DE LOS DATOS OBTENIDOS.
VI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.





II. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA A INVESTIGAR.

1. PRODUCTO
DEFINICION DEL PRODUCTO
Este producto cumple una función de lavado de las prendas de vestir. El cual posee activos químicos y otroscomponentes adicionales que hacen que las prendas de vestir se mantengan limpias y más nuevas por más tiempo, la cual lo distingue de la competencia.
El detergente Sapolio es presentado en 6 formas:
Patito Lavaropa
Sapolio Lavaropa
Sapilio matic
Sapolio Especializado
Sapolio detergente granel
Sapolio detergentes Económicos.
Componentes del Producto
a) Genéricas: Al igual que la competencia nosbrinda la satisfacción de limpieza en la ropa para que podamos utilizarla con total normalidad. También nos ofrece un olor a limón y frescura.
b) Tangibles: Estos beneficios son los que podemos apreciar y ver como son por ejemplo: El producto en sí, el envase Bolsa plástica con las recomendaciones indicadas, la limpieza de la ropa después del lavado, etc). También es importante señalar lo que seaprecia después del lavado, es que el detergente Sapolio mantiene la ropa de algodón , como nueva, siendo un beneficio persuasible.
c) Agregado: Esta parte es donde se retiene al cliente o se capta como por ejemplo con el Sapilo Lavaropal, con olor a limón, flores frescas y bebe; y con blanqueador que saca todo tipo de manchas y grasas; y dejan la ropa como nueva, protegiendo las manos.Análisis de la marca y posicionamiento
En este caso, el detergente SAPOLIO entre al mercado como una marca nacional.
Sapolio introdujo lo que es limpieza en la ropa y cualquier tipo de prendas de vestir.
Sapolio es un detergente que es fabricado con las moderna tecnología utilizando avanzadas formulas y los mejores ingredientes. Basa su posicionamiento en la "Impecable Economía" del hogar porque da unproducto de buena calidad a un precio bajo y para lograr esto lo hace a través de su publicidad. El actual envase de Sapolio es una exclusiva bolsa hermética que mantiene intactos los frescos aromas y el gran poder de lavado, garantizando sanidad, máximo rendimiento y economía. El mercado al que esta dirigido Sapilio es la clase media.

2. EL ENTORNO.

Los detergentes esta aumentado susventas tanto dentro como fuera. Hay mayores exportaciones a Ecuador y Venezuela.


a) La Demanda.

i. Los productos de limpieza han crecido 4,7% en los últimos 5 años con una magnitud de $580 millones de dólares.

ii. Los detergentes crecieron en los últimos años un 6.1%

iii. El desarrollo de presentaciones económicas ha permitido incrementar la penetración de los productos en segmentos demenor capacidad adquisitiva, impulsando el desarrollo del mercado y teniendo a Lima como el principal mercado con cerca del 30% del total.

b) La industria.

La industria de los detergentes esta bajo el mando del “Comité de Fabricantes de Detergentes de la Sociedad Nacional de Industria, que tiene 19 años de existencia.

De los productos de limpieza que más creció en las exportaciones, es eldetergente, dado que su participación alcanza el 94% del total de los envíos.

Los detergentes son los productos de mayor consumo representando el 50% de total, siendo abastecido por la industria local (cerca90%) y siendo la presentación en polvo la de mayor uso, respecto al detergente liquido.
El mercado de detergentes, de aproximadamente de US$ 289 millones, es abastecido principalmente por...