intro 2 marketing

Evaluación de la semana. UNIACC, Semana 2

SEMANA 2
Extensiones de marca
Instrucciones
Estimado(a) Alumno(a):
El Trabajo tiene por objetivo distinguir conceptos y realizar aplicación de contenidosen
una extensión de marca. A partir de las lecturas de la semana y, especialmente, de los
apuntes y textos revisados, redacte un documento que dé cuenta del siguiente trabajo.
Una marca de caféinstantáneo con venta en supermercados de Chile que busca
incrementar sus ingresos, considera como alternativa desarrollar una extensión de
marca.
1. Seleccione una marca de café instantáneo y describa suposicionamiento de
mercado.
2. Describa una propuesta de extensión para la marca seleccionada, explique.
a. Si la extensión propuesta corresponde a extensión de categoría o extensión
de línea.
b. Losatributos del producto propuesto, sus beneficios funcionales y
sicosociales.
c. Una imagen del producto propuesto que incluya logotipo, etiqueta y envase.
3. Explique por qué la extensión de marca esapropiada al estudiar:
a. Perfil de clientes.
b. Marco de referencia.
c. Puntos de diferenciación
d. Razones de credibilidad.
El Trabajo, desde el punto de vista formal, debe presentar una portadaindicando sus
datos, introducción y el desarrollo del contenido, finalizando con sus conclusiones. Tipo
letra Arial N° 12, interlineado 1,5. La extensión del Trabajo no debe ser más allá de 800
palabras ycon desarrollo correlativo de cada una de las preguntas propuestas. No
olvide señalar las fuentes de investigación en formato APA.
El archivo del trabajo debe tener su nombre completo (ejemplo:Alan_Krausz_Trabajo1.doc)
Criterios de evaluación

UNIVERSIDAD DE LAS COMUNICACIONES

1

Evaluación de la semana. UNIACC, Semana 2
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Conocimiento de los conceptos del curso:
o Describe adecuadamente elposicionamiento de mercado de marca
seleccionada (2 puntos)
o Describe propuesta de extensión de marca incluyendo todos los aspectos
solicitados (2 puntos)
o Realiza evaluación de extensión...