INTRODUCCIÓN AL DISEÑO DE MEDIOS ALTERNATIVOS
Páginas: 5 (1077 palabras)
Publicado: 15 de enero de 2014
INTRODUCCIÓN AL DISEÑO DE MEDIOS ALTERNATIVOS
La Creatividad
Divergencia productiva
Creativo: hacer algo que antes no existía
Creatividad: facultad para crear
No hay empresas creativas, hay personas creativas que las conforman.
Los creativos cambian la humanidad
Publicidad creativa diferente a la publicidad ordinaria
La diferencia es creativa cuando tiene un valor positivo que la hagaproductiva
La creatividad requiere anticipación por parte del artista
La Publicidad moderna
Publicidad: ciencia humana y psicológica que consiste en comunicar las ventajas de una marca, producto o servicio. La publicidad es una estrategia del marketing.
Marketing: se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las 4 competencias básicas de las que es responsable: producto,precio, distribución y comunicación comercial.
Origen de la publicidad
Acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de comunicación para dar a conocer lo que ofrecían y persuadir sobre ello.
La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fueron dos condiciones para desarrollar la publicidad.
las bases que soportan el desarrollo de lapublicidad son:
Aumento de la producción
El desarrollo de los medios de comunicación
La lucha por el derecho a la libertad de expresión
La configuración de la profesión publicitaria
El desarrollo económico plantea cuatro hechos:
El aumento de movimiento de compra-venta
La diversificación de productos y servicios
El crecimiento de la competencia
El excedente de productosLa publicidad se plantea como una fórmula válida para dar a conocer la oferta y de influir sobre las ventas.
La relación simbiótica entre las empresas y los medios.
La historia moderna da a la publicidad un papel imprescindible en el sistema empresarial y comunicativo que se refuerza en la etapa contemporánea.
La marca y la producción
Marca: necesidad de diferenciar
Para que la marcaexista deben darse dos condiciones:
Asociación entre el producto y el valor elegido
El producto responda a lo que promete
Pasa a ser algo que va más allá del producto.
La principal valedora de una empresa es lo que el público piensa de ella.
Es un activo financiero.
La publicidad adquiere máximo sentido cuando participa en la creación de la marca.
“Un producto sin marca no sevende”
Características de la marca
La marca es una notoriedad: una marca desconocida no tiene valor.
La marca es un valor de referencia: identifica al producto
La calidad de una marca debe estar relacionada con la calidad del producto
La marca es una firma: símbolo de garantía y responsabilidad.
La marca es un seguro de progreso: obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso.
Lamarca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere)
Producción
En una agencia de publicidad sin el departamento de producción, los anuncios creados por el redactor y el director de arte no sería nada más que palabras e imágenes en papel.
Desarrollo Creativo
El diseño y la creatividad
Creatividad: originalidad
Seres humanos aprendemos lo que “debemos aprender”“Miedo”: a crear, a ser inventivos, romper esquemas, pensar alternativamente.
Sorprende la capacidad de los niños de resolver problemas.
Pregunta lógica ¿Porqué ya no pensamos alternativamente?
Debemos comprender que el pensamiento nos permite “crear” y no solo “digerir”.
Todas las profesiones y oficios dependen de la creatividad.
En el Diseño Gráfico encontramos la misma problemática quefrena muchos procesos de pensamiento.
Nos conformamos con los estilos existentes.
La creatividad es una habilidad que debemos desarrollar día a día.
Debemos comportarnos como un niño, pensar que es la primera vez que vemos el mundo.
Observar nos abre paso a la siguiente fase para desarrollar la creatividad: el análisis
Si desarrollamos estos dos primeros puntos podremos dar paso al...
La Creatividad
Divergencia productiva
Creativo: hacer algo que antes no existía
Creatividad: facultad para crear
No hay empresas creativas, hay personas creativas que las conforman.
Los creativos cambian la humanidad
Publicidad creativa diferente a la publicidad ordinaria
La diferencia es creativa cuando tiene un valor positivo que la hagaproductiva
La creatividad requiere anticipación por parte del artista
La Publicidad moderna
Publicidad: ciencia humana y psicológica que consiste en comunicar las ventajas de una marca, producto o servicio. La publicidad es una estrategia del marketing.
Marketing: se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las 4 competencias básicas de las que es responsable: producto,precio, distribución y comunicación comercial.
Origen de la publicidad
Acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de comunicación para dar a conocer lo que ofrecían y persuadir sobre ello.
La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fueron dos condiciones para desarrollar la publicidad.
las bases que soportan el desarrollo de lapublicidad son:
Aumento de la producción
El desarrollo de los medios de comunicación
La lucha por el derecho a la libertad de expresión
La configuración de la profesión publicitaria
El desarrollo económico plantea cuatro hechos:
El aumento de movimiento de compra-venta
La diversificación de productos y servicios
El crecimiento de la competencia
El excedente de productosLa publicidad se plantea como una fórmula válida para dar a conocer la oferta y de influir sobre las ventas.
La relación simbiótica entre las empresas y los medios.
La historia moderna da a la publicidad un papel imprescindible en el sistema empresarial y comunicativo que se refuerza en la etapa contemporánea.
La marca y la producción
Marca: necesidad de diferenciar
Para que la marcaexista deben darse dos condiciones:
Asociación entre el producto y el valor elegido
El producto responda a lo que promete
Pasa a ser algo que va más allá del producto.
La principal valedora de una empresa es lo que el público piensa de ella.
Es un activo financiero.
La publicidad adquiere máximo sentido cuando participa en la creación de la marca.
“Un producto sin marca no sevende”
Características de la marca
La marca es una notoriedad: una marca desconocida no tiene valor.
La marca es un valor de referencia: identifica al producto
La calidad de una marca debe estar relacionada con la calidad del producto
La marca es una firma: símbolo de garantía y responsabilidad.
La marca es un seguro de progreso: obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso.
Lamarca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere)
Producción
En una agencia de publicidad sin el departamento de producción, los anuncios creados por el redactor y el director de arte no sería nada más que palabras e imágenes en papel.
Desarrollo Creativo
El diseño y la creatividad
Creatividad: originalidad
Seres humanos aprendemos lo que “debemos aprender”“Miedo”: a crear, a ser inventivos, romper esquemas, pensar alternativamente.
Sorprende la capacidad de los niños de resolver problemas.
Pregunta lógica ¿Porqué ya no pensamos alternativamente?
Debemos comprender que el pensamiento nos permite “crear” y no solo “digerir”.
Todas las profesiones y oficios dependen de la creatividad.
En el Diseño Gráfico encontramos la misma problemática quefrena muchos procesos de pensamiento.
Nos conformamos con los estilos existentes.
La creatividad es una habilidad que debemos desarrollar día a día.
Debemos comportarnos como un niño, pensar que es la primera vez que vemos el mundo.
Observar nos abre paso a la siguiente fase para desarrollar la creatividad: el análisis
Si desarrollamos estos dos primeros puntos podremos dar paso al...
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