INTRODUCCIÓN AL MKT DEPORTIVO

INTRODUCCIÓN
En el Libro El Poder del Marketing Deportivo, del Lic. Gerardo
Molina, publicado en el año 2010 edición primera en la página 7, se
considera “Que en la actualidad el deporte se ha transformado en
una industria millonaria, crece de un modo vertiginoso sin hacer
distinciones de raza, religiones, credos y barreras ideológicas”. Se
ha convertido en la gran patria de todos, no importa queuno lo
practique o no, en otras palabras es uno de los más apetecidos
derechos universales que tienen las personas en esta sociedad del
siglo XXI. Transita por un espacio sin fronteras en donde solo se
habla un idioma único sin limitaciones verbales ni escritas.

NATURALEZA ESPECIAL DEL MKT
DEPORTIVO
LA NECESIDAD DEL MKT DEPORTIVO
En 1928 un experto preguntó a un prestigioso empresario deportivoTex Richard:
¿Cuál cree que es el secreto de su éxito como empresario? ¿Qué impulso
psicológico le orienta? Rickard, promotor de legendarios combates de boxeo
respondió rápidamente, “no existe ningún secreto". Simplemente, leyendo la
mayor parte de la prensa, cualquiera sabe lo que el público quiere ver.
Este importante incremento en los medios de comunicación, el interés popular,
las necesidadesde los consumidores de deporte que son cada vez más
complejas, el aumento de la competencia del deporte popular y la participación
de la economía en el deporte, todo esto ha contribuido en el incremento de la
demanda del marketing deportivo profesional.

NATURALEZA ESPECIAL DEL MKT
DEPORTIVO
LA MIOPIA DEL MKT DEPORTIVO

El marketing deportivo generalmente está formado por actividades que hansido
diseñadas para estudiar los deseos y la necesidad los consumidores del deporte.
Los siguientes puntos son algunos de los síntomas estándar de la miopía del
marketing deportivo:

Centrarse en la
producción y venta de
bienes y servicios, en
lugar, de estudiar a
fondo cuales son las
necesidades y deseos
de los consumidores y
sus mercados que se
deben satisfacer.

La creencia de
que ganar
absuelvetodos
los demás
pecados.
La ignorancia de
la competencia
dentro y fuera del
deporte
.

La poca visión del
futuro se centra en el
rápido retorno, al
subir los precios o las
inversiones como los
patrocinios, en lugar
de inversiones a largo
plazo en investigación
con relación al
marketing.

NATURALEZA ESPECIAL DEL MKT
DEPORTIVO
DEFINICIÓN DEL MKT DEPORTIVO

Es una ciencia socioeconómica que pretendevincular
el mundo empresarial con el mundo deportivo,
estableciendo un proceso en donde intervienen una
serie de variables y de dimensiones, en donde el
marketing deportivo provoca el crecimiento de la
industria deportiva a nivel internacional. (Gerardo
Molina)

NATURALEZA ESPECIAL DEL MKT
DEPORTIVO
EL PRODUCTO DEL DEPORTE

Un paso vital en el marketing deportivo es reconocer
que se está tratandocon un producto especial. Dada
la preeminencia de este producto en nuestra cultura,
entendemos que las organizaciones que ofrecen
deporte a sus consumidores forman una industria
aparte, como lo es la agricultura, la metalurgia y la
televisión.

NATURALEZA ESPECIAL DEL MKT
DEPORTIVO
EL PRODUCTO DEL DEPORTE

El producto del deporte es invariablemente intangible,
efímero, experimental y subjetivo.El producto del deporte ofrece al consumidor la satisfacción
de algunos deseos o necesidades básicas como:
 SALUD
 DIVERSION
 SOCIABILIDAD

ESQUEMA DE LAS CARACTERISTICAS DEL
PRODUCTO DEPORTIVO.
MKT MIX

DEPORTES
ESPECÍFICOS

ASPECTOS
DEPORTIVO
GENÉRICOS

NÚCLEO DE
SATISFACCIÓN

PRODUCTO

FÚTBOL

JUEGO

BENEFICIOS

PROMOCIÓN

TENIS

INSTALACIONES

SALUD

RR. PP.

GOLF

HABILIDADES
FÍSICASDIVERSIÓN
SOCIAL

PRECIO

BEISBOL

MATERIAL

LA FAMILIA

PLAZA

VOLEIBOL

NORMAS

HIJOS

LA INDUSTRIA DEL DEPORTE
Facilitar paquetes de juegos
o acontecimientos a
espectadores/Y Otros

Facilitar instalaciones,
material y entrenamiento a
jugadores.

PISTAS

Clubs de campo

Comunicación

ESTADIOS

Clubs de tenis

Sponsors deportivos

COLISEOS

Instalaciones comerciales

Grupos de investigación...